Что и зачем читать сеошнику
Перейти к содержимому

Что и зачем читать сеошнику

  • автор:

15 признаков хорошего сеошника для тех, кто не разбирается в SEO

Ищете услугу или уже сотрудничаете, но сомневается? Есть много статей с кучей текста, критериев, таблиц. Но даже я (как сеошник) не всегда могу их дочитать. Постараюсь на пальцах рассказать на что смотреть, когда вам предлагают продвижение сайта.

Советы личные. Построены на 17 годах опыта работы сеошником.

Не будем говорить про баян — офис, сколько человек в компании, сертификаты, рейтинг и пр. вещи, которые неактуальны для любой услуги. Буду говорить про компетенцию.

Сложность выбора сегодня

Сложность 1. Инфо шум. Это надуманные кейсы, подтасованные цифры, инфо цыгане, отделы продаж.

Сложность 2. Стареющий топ. Результаты выдачи стареют, это требует больше времени на продвижение. Что и делает факт доверия агентству особенно важным.

1. Обложка не гарантирует ответственность

Потоковость в больших агентствах, лидерах рейтинга. Все идут туда искать услугу. Не считаю это лучшим вариантом по 2 причинам:

  • 1. У них отдел продаж заточен под эту услугу. А значит продать они себя смогут лучше всех.
  • 2. Потоковость (и проектов, и кадров)
Что важно узнать про агентство

Спрашивать сколько проектов на специалиста (в разное время у разных людей из агентства). Ориентироваться до 10 проектов на человека. Главное чтобы говорили одно и то же, не расходились в показаниях

Не профильное агентство иногда оказывается эффективнее, чем профильное с потоком и отделом продаж, построенным именно на экспансию рынка. Эффективность достигается за счет близости специалистов внутри отдела. Не хочу обесценить топовые агентств. Просто иметь эту мысль в виду — не профильные обязательно тоже рассматривать.

2. Должны заявлять о рисках и KPI

Стоит спросить какие видят риски. Core Updates, технические сбои. Всегда должны присутствовать высокие риски и волатильность. Сеошники не должны бояться о них говорить.

Если говорим про КПИ, то заказчик должен понимать что является точками роста (понятные даже простым пользователям), сколько каждая точка примерно даст трафика. Да, это будет очень грубая эстимация, но она должна быть. И должна быть прозрачной оценка сколько где мы прирастаем.

3. Про сроки

Обещают ли долго, говорят ли об этом сразу?

Полгода для старых проектов, год для новых проектов — это самый минимальный срок (в идеале это x2). Нельзя обещать никакие прорывы быстро (хотя они могут случиться у старичков).

Необходимость SEO для совсем новых проектов/доменов необходимо анализировать с особой дотошностью. Часто бывает так, что SEO просто бесполезно для сайта и нужно найти силы отказать такому клиенту.

4. Постоянство менеджера/сеошника

Признак потоковости — текучка кадров. Если работаете через менеджера, то познакомьтесь и с сеошником, периодически выходите с ним на прямую связь чтобы знать, что он еще работает. Если не дают прямой связи — плохой признак. С менеджером тоже самое. Часто меняются — до свидания однозначно.

Спросите у менеджера/сеошника как давно он работает в этой компании.

Когда сеошнник меняется на проекте — по сути это обнуление проекта для специалиста и все заново. Для клиента потеря часов/бюджета.

5. Прямой контакт с сеошником

Считаю идеальным когда клиент имеет прямой контакт с сеошником и решает все вопросы напрямую. На рынке такое встречается довольно редко. Но по моему опыту это даёт максимальную эффективность.

6. Не может быть дешево

Экспертиза сеошника как и любого специалиста не может стоит дешево. В SEO всё отстраивается именно от опыта, а не от теории.

На рынке часто встречаются специалисты уровня Middle, которые предлагают делать дичь, опираются при анализе на мифы и т.д. «из методички».

Должен быть достаточно дорогой час у сеошника (на уровне разработчика). Может привлекаться и Джун на проект — это нормально и даже в чём‑то хорошо, главное, что есть куратор/наставник. Средний проект — не менее 50 часов на SEO команду.

Не забудьте спросить сколько лет старший специалист работает в этой компании. Вот это действительно будет важно.

7. Прозрачность в финансовых расчетах

Как сеошник считаю оптимальной стратегию, когда заявляется количество часов, которое будет выделяться на проект, когда есть экшен план, годовые КПИ. И все выполняется и фиксируется в таблицах отчетности.

Да, экшен можно нарисовать, но это хотя бы делает процесс прозрачным.

По сути — вы покупаете часы SEO команды.

8. Проактивность

Это хорошо и правильно, когда сеошника интересуют не только мета теги и тексты. Когда вовлекаются в анализ трафика, поведения, конверсии, создание контента, развитие портала. Это подтверждение широкой экспертизы команды и вовлечения в проект. На это стоит обратить внимание в коммерческом предложении, например, или оценить — есть такие инициативы у вашего текущего агентства.

9. Умение донести результаты

Отчеты важны. Попросите показать примеры отчетов. Если это бесконечные Эксельки с уймой чисел, запросов или тонны страниц текста в Ворде — здесь нельзя рассчитывать на прозрачность.

Отчет — это конкретные результаты в цифрах и аргументы к ним.

Что и насколько изменилось, что повлияло на результат (просто даже заявление, что апдейт Гугла — это уже хорошо), как укладываемся в годовой КПИ. Заявление и аргументация при негативных изменениях — тоже хорошо и важно.

10. Не ведитесь на проценты в портфолио

Не ведитесь на относительные цифры (приросли на хх%). Смотрите на абсолюты и смотрите за счёт каких конкретно точек роста эти абсолюты приросли в приведенном примере. В отчете должны быть и цифры, а не только проценты. И аргументация почему так произошло.

11. Ссылки до сих пор важны

Не пугайтесь, если говорят про ссылки. Они работают. Штучно, немного (в каких‑то тематика нужно много), с максимальной нативностью. Это дорого. Просто не может быть дешево то, что хорошо. Среднее размещение в рунете 5–10 т.р. за 1 ссылку наличными сайту‑донору (добавляем налоги сверху) + написание текста. Но зато такие наработки остаются с вами навсегда. Обязательно просите отчет о ссылках и смотрите что покупают. Плохие сайты всегда видно обычному юзеру.

12. “Нет” сложным и техническим терминам

Сеошка достаточно простая. Но она кропотливая, рутинная. Я бы назвал сеошника — прокаченный веб‑мастер или контент‑менеджер. Да, Senior Сеошник — это крутой уровень экспертизы. Но про рядовых сеошников — нет ничего сверх сложного. Всё аргументируется и доходчиво объясняется — что делаем, где изменяем, на что воздействуем.

Если с вами говорят только умными терминами — остерегайтесь сразу же.

13. Про бизнес KPI

Важно осознать и принять Сеошник не может просчитывать бизнес‑метрики, это утопия. Бизнес‑метрики — это зона экспертизы управляющего бизнесом, маркетологов, бизнес‑аналитиков. SEO может дать трафик по тем ключевым фразам, которые релевантны бренду, продукции. Будет она конвертить или нет — это уже другой вопрос, следующего уровня и экспертизы. На рынке очень много лжи и подтасовки фактов среди агентств о том, как они увеличили конверсию. Но когда начинаешь изучать данные, цифры сводить — всплывают некорректные замеры, нарисованные цифры, семплирование и пр. — все это пыль. Скептически всегда смотрим на такие заявления.

Большой проблемой являются и отложенные конверсии из органического трафика, которые никак не учесть прямыми методами аналитики.

14. От вас тоже зависит многое

Если вы выбрали самое крутое SEO агентство, но вы как заказчик:

  • долго утверждаете тексты,
  • не даете добро на создание страниц,
  • оттягиваете внесение критичных правок в движок сайта,
  • удаляете ключи в текстах из-за минимальных рисков — результатов не будет.

Ключевое в SEO — это изменение текстов и создание новых страниц. Если этот процесс будет тормозиться на стороне клиента, то и результатов не будет. Каким бы крутым SEO агентство не было.

15. До сих пор многое необъяснимо

Это факт и он не меняется десятилетиями. Бывает так, что нет конкретного ответа на причины роста или падения. Это надо принять как факт. Но важно то, как подается информация о проблемах, насколько это открыто, оперативно до вас доносится. Хотя тут я уже ухожу в очень субъективные понятия.

Резюмирую:

  1. Даём шанс и не профильным агентствам. Приоритет отдаем тем, где прямой контакт с СЕО специалистом
  2. Не ведёмся на%, смотрим абсолютные цифры в кейсах (хотя бы порядок понимать)
  3. Ждем понятные точки роста (как правило это расширение структуры сайта)
  4. Обязательно смотрим примеры отчетов
  5. Ждем прозрачный экшен‑план
  6. Спрашиваем сколько ребята работают в этой компании (2+ года для меня это здорово)
  7. Говорим «НЕТ» сложным терминам. В СЕО всё можно объяснить просто и доходчиво

Что вы добавите от себя?

Вам слово в комментариях.

Хороший SEO-специалист – какой он?

SEO-специалист – человек, чья работа – сделать сайт понятным для людей и для поисковых систем. Чем понятнее сайт поисковикам, тем выше он выдаётся по запросу. Чем понятнее сайт людям, тем удобнее и проще работать с ним.

Его задача – сделать сайт релевантным всем запросам, которые относятся к товарам и услугам компании.

Больше запросов на сайте – вас чаще видят в поиске. Больше людей к вам придёт – больше будет заказов.

Сеошник оптимизирует страницы так, чтобы сайт отвечал на бо́льшее количество запросов.

Вся его работа направлена на то, чтобы поисковик учитывал сайт, как хороший, и показывал его на первых позициях.

Можно ли обойтись без ceo-специалиста

Работа SEO-специалиста основана на опыте, знаниях тенденций в поиске и интеллектуальном труде. Все три характеристики важные, но их трудно доказать. Интеллектуальный труд часто обесценивают, весь опыт могут перебить фразой “а вот у моего друга нет никакого SEO и заказы всё равно идут”, а знания тенденций не докажешь тому, кто сам в них не разбирается.

Также работу SEO-специалиста недооценивают, потому что сайт ещё не до конца воспринимается как прибыльный канал трафика. Для многих сеошник – ещё одна статья расходов, на которой сразу начинают экономить в кризисных ситуациях.

А между тем, именно он способен сделать так, что на сайт пошли заказы. Продвинутые ребята, работающие над SEO-продвижением, могут рассчитать, через какой срок окупится сайт и когда начнёт приносить прибыль.

Сайт – не просто визитка. Это канал продаж. При этом, SEO-продвижение не требует больших бюджетов. Цена за привлечённого человека в нём, как правило, гораздо ниже, чем в контекстной рекламе или офлайне.

Как-то к нам обратился магазин косметики и парикмахерских товаров. Задачу поставил следующую: продвинуть компанию заказчика «с нуля», увеличить количество клиентов и продажи.

Исходные данные: 1126 визитов из поисковых систем, положил товар в корзину – 164, заказ оформлен – 51. Мы использовали SEO-оптимизацию сайта и получили: 4525 визитов из поисковых систем, положил товар в корзину – 333, заказ оформлен – 78. Результат пришёл за 3 месяца, коммерческий трафик увеличился на 400%. Заказов стало больше на 50%. Если вы заинтересованы в увеличение конверсий с сайта посетите страницу услуги “SEO-продвижение с оплатой за трафик”.

Другой случай. Приходит магазин входных и межкомнатных дверей.

Задача – продвижение компании заказчика «с нуля», увеличение количества клиентов и продаж.

Как было: 545 визитов из поисковых систем, заказ оформлен – 0. Снова используем SEO-оптимизацию сайта, получаем: 2407 визитов из поисковых систем, заказ оформлен – 23.

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

Результат получился за 6 месяцев, коммерческий трафик вырос на 400%. Магазин получил покупателей.

Варианты сотрудничества с сеошником

Как понять, что ваши деньги не потрачены впустую? Договоритесь “на берегу” о результатах работ и спросите отчет перед оплатой счета.

Какие условия сотрудничества с SEO-специалистом сегодня существуют:

По трафику

Продвижение сайта по трафику

Продвижение по трафику – привлечение максимально возможного количества посетителей на сайт. Оплачивается только тот трафик, который был привлечён. Базовый трафик и сезонные коэффициенты не учитываются.

  • большая вместимость семантического ядра – до 10000 запросов;
  • оптимизация всего контента сайта;
  • конверсия низкочастотных запросов может быть выше, чем у высокочастотных;
  • результат быстрее, чем по позициям.
  • непрозрачная отчётность;
  • дороже, чем по позициям;
  • не получится продвинуть популярные и конкурентные запросы;
  • сложнее рассчитать приведённый трафик;
  • не увеличивает репутацию компании, но и не уменьшает;
  • не все запросы можно продвигать.
По позициям

Продвижение сайта по позициям

Продвижение по позициям – повышение сайта в выдаче по поисковому запросу. Оплачивается место в выдаче по тем словам, которые в данный момент продвигаются. Естественные переходы посетителей не учитываются.

  • относительно низкая стоимость;
  • прозрачная отчётность;
  • при оплате за продвижение высокочастотных запросов среднечастотные и низкочастотные достаются бесплатно;
  • оплата за конкретный результат.
  • маленькая вместимость семантического ядра – до 500 запросов;
  • оптимизация только части контента сайта;
  • если алгоритм поисковика изменится, придётся начинать работу заново;
  • результат дольше, чем по трафику.
По часам

Продвижение по часам – продвижение, нацеленное на конкретный объём задач. Здесь могут быть использованы контент-маркетинг, оптимизация сайта и ссылочное продвижение. Оплачивается время работы, за которое будет получен запрашиваемый результат.

  • прозрачная отчётность;
  • фиксированная цена;
  • оплата за результат.
  • могут понадобиться маркетолог и программист со стороны клиента;
  • долгий результат.
По лидам

Продвижение по лидам – продвижение с фокусом на человека или действие. Оплачивается каждый пришедший посетитель или совершенное действие: купил, позвонил, подписался на рассылку и прочее.

  • фиксированная цена;
  • возможен быстрый результат;
  • оплата по факту. Предлагаем услугу “Seo оплата за результат”.
  • непрозрачная отчётность;
  • просто дорого, а иногда очень дорого.

Как работает SEO

Чтобы объяснить, как работает SEO, лучше всего показать пошаговый план, который мы используем в работе. Вот он:

  • Анализируем сайт, сферу деятельности, конкурентов.
  • Формируем стратегию продвижения, пишем план.
  • Собираем семантическое ядро, формируем первичное ядро относительно поисковых запросов.
  • Создаем чёткую структуру сайта.
  • Проводим аудит, пишем задания на оптимизацию сайта.
  • Делаем внутреннюю перелинковку, увеличиваем вес сайт, продвигая страницы.
  • Оптимизируем сайт с помощью контента.
  • Фильтруем полученные результаты, проводим сортировку по необходимым параметрам.
  • Занимаемся оптимизации работы сайта, делаем юзабилити дружелюбнее.
  • Разбираемся со ссылочным профилем.
  • Работаем на увеличение конверсии из посетителя в покупателя.
  • Оптимизируем страницы сайта, добавляя в него необходимые разделы и категории. Смотрим на анализ данных и добавляем недостающие элементы.

А если денег мало

Если бюджет небольшой, то можно воспользоваться CMS c SEO-плагинами.

Через них легко сделать шаблонную оптимизацию. Метатеги в таком случае будут прописываться автоматически. Также можно пойти в сервисы автоматической закупки ссылок, когда сторонние люди пишут статьи, размещают их на своем сайте и дают на вас ссылку, как на эксперта.

Можно самостоятельно заниматься оптимизацией: изучать основы и пробовать внедрять полученные знания.

Но экономия на SEO может быть опасной. Если оптимизации будут некачественными – переспам, ссылки с неавторитетных ресурсов, бестолковые метатеги – можно не получить никаких результатов, а то и вовсе словить бан от поисковика. Он просто исключит сайт из результатов выдачи.

По нашему опыту, минимальный бюджет на SEO-продвижение получается такой: информационный ресурс – 10 000 рублей, большой сайт услуг – 20 000 рублей, интернет-магазин – 25 000 рублей.

Как может улучшиться сайт

Улучшение сайта

Для полного понимания SEO-продвижения нужны показательные истории. И они у нас есть.

Мы регулярно публикуем наши кейсы, рассказываем о наших победах и ошибках.

Так, например, мы смогли увеличить посещаемость на 115% и количество заявок в 4 раза для сайта по ремонту автомобильных двигателей. Мы оптимизировали сайт, увеличили конверсию, получили поток новых посетителей, часть из которых конвертировалась в покупателей.

Первоначальные задачи, что делали по шагам и чего успели добиться, писали в этом кейсе. А работа по нему, кстати, всё ещё идёт.

Что насчет вывода сайта в топ? Нам удалось вывести сайт в ТОП-10 по высокочастотному запросу всего за 7 шагов.

Тематика узкая: строительство бассейнов. Конверсия сайта росла как органически, так и с контекстной рекламы. Вводные данные, пошаговый план и результаты писали вот здесь.

Есть у нас клиенты, которые только запустили сайт. Им тоже нужно продвижение, чтобы развивать свой проект. Мы составили подробный план действий и, поэтапно двигаясь, получили приток новых посетителей, рост заказов в самом магазине и увеличение заказов из системы Яндекс. Маркет. Данные по этому кейсу раскрывали здесь.

Также рекомендуем прочитать статью: 28 примеров вкусных продающих заголовков.

Как проверить сеошника

Как и в любой сфере, люди бывают разные, и сеошники тоже. Кто-то может ничего не делать, кто-то может навредить. Но мы хотим напомнить, почему нужно не проверять, а участвовать в оптимизации сайта.

Лучше вас продукт не знает никто. SEO-специалистом может быть проведена оптимизация так, как этого хотят люди и сайты, но все самые классные преимущества, особенности и нюансы товара знаете именно вы.

Не тратьте время на проверку, а помогите обратить внимание на особенные стороны вашего бизнеса, тогда сеошник донесёт информацию о вас правильно. Если пустить работу на самотёк, хороший SEO-специалист всё равно сделает свою работу – приведёт на ваш сайт пользователей. Но может оказаться, что информация неверна, и пользователи уйдут без заказов.

Вы можете продавать металлопрокат, но не делать его на заказ – тогда вам не интересны люди, которые интересуются индивидуальным изготовлением. Но если вы не объясните это сеошнику, к вам начнут приходить и звонить все подряд. Ваше время будет занято отметанием тех, кто вам не нужен. А кто нужен, не сможет вам дозвониться из-за потока холостых звонков.

  • Позиции сайта падают из периода в период;
  • Нет заказов и звонков;
  • Не может обосновать, что он делал в этом месяце;
  • Не может обосновать, зачем он сделал какие-то работы.

Первые два пункта актуальны в том случае, если ставить палки в работу сеошника и не выполнять его рекомендации.

  • Знание современных тенденций, которыми он с легкостью делится;
  • Системное мышление, позволяющее чётко следовать стратегии;
  • Быстрое реагирование на возникшие сбои в работе;
  • Способность доказать полученные результаты.

Эти пункты актуальны, если вы рассказываете сеошнику о лучших сторонах и нюансах вашей компании.

Можно ли обойтись при строительстве без проектировщика? Можно, только проект будет ненадёжным. Вы привлечёте дизайнера и строителя, но это не те люди, которые смогут заложить стратегию постройки.

Для того, чтобы сделать хорошо работающий сайт, нужен человек, который знает стандарты качества с точки зрения людей и поисковых систем. Другие специалисты могут быть косвенно связаны с такими задачами, но редко по-настоящему задумываются об этом или знают наверняка, как сделать сайт №1.

Успешного SEO, друзья! ☺

Что такое SEO и кто такой сеошник?

Вы, наверное, уже встречали на сайтах и блогах м нение, что лучший заработок в интернете — заработок на своих сайтах. Встречали и инструкции и советы по созданию. Кто-то из вас пробовал сделать собственный сайт, но так и не получил отдачи, а кто-то сразу подумал о том, что подобных сайтов очень много и отыскать ваш в поисковых системах пользователю будет затруднительно. На форумах вам писали, что нужно учить СЕО, однако что такое SEO так никто и не сказал..

Именно проблемой повышения позиции в выдаче поисковых систем и занимается SEO.
Другими словами: SEO — это набор методов, направленных на повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем по какому-либо запросу.
Идея проста: Чем выше ваш сайт в выдаче поисковых систем, тем больше на сайте будет посетителей. Чем больше будет посетителей, тем больший доход будет приносить сайт.

Расшифровывается SEO как Search Engine Optimization — поисковая оптимизация.

Методов повышения позиций очень много, и случаев, когда нужно применять тот или иной тоже большое количество, так что SEO — это целая наука.
С другой стороны в SEO почти нет точно доказанных фактов и 100%-ых приемов, нет гарантии, что вам удастся продвинуть сайт выше, чем другие. Так что SEO можно сравнить и с шаманскими танцами с бубном. Но неважно с чем сравнивать SEO, важно, что поисковая оптимизация — интересный, перспективный и довольно выгодный процесс.

Здесь не будут подробно описаны способы оптимизации сайта, эта вводная статья о том, что такое SEO, кто такой сеошник и с чего начать изучать SEO.

Кто такой сеошник?

Люди, которые занимаются SEO — оптимизаторы или СЕОшники (разг.).

Можно разделить оптимизаторов на 2 категории:
1) Те, кто занимается SEO профессионально, при этом продвигая сайты своих клиентов за определенную сумму.
2) Те, кто продвигает собственные сайты с целью заработать на них.

Обычно первые более профессионально подходят к работе, более подкованы в теоретической части. Вторые — практики, редко изучают алгоритмы поисковиков, пользуются своими наработками.

Часто встречаются и те, кто продвигает и свои сайты и сайты заказчиков, да и сеошники первой категории обычно приходят из второй, т.е начинают изучать СЕО-оптимизацию на своих сайтах, а с чего начать изучать SEO Вам, написано в конце поста.

Методы оптимизации

Приемы оптимизации сайтов — тема отдельной статьи, даже статей. Сейчас лишь скажу, что в общем виде SEO сводится к двум вещам — создании страниц на сайте, релевантных нужному запросу и получении ссылок с других сайтов.

Со ссылками более или менее понятно, а первую фразу поясню:
«Страница релевантна запросу» означает, что она отвечает на вопрос запроса, содержит нужную информацию.
Например, запрос «автомобильные новости», страница с этими самыми новостями будет релевантна, а страница кулинарного сайта нет.
Если говорить совсем просто, то поисковики определяют релевантность по наличию слов и фраз из запроса на странице и их количеству. Чем больше этих ключевых фраз или слов, тем страница релевантнее. Значит, она будет интереснее пользователю, значит, она будет выше в выдаче.

Ну, это в идеале. На практике все сложнее.. Но стоит запомнить, что все поисковики стремятся выдавать пользователю наиболее релевантные и полезные страницы. Это нужно помнить при оптимизации.

SEO — белое, серое ,черное

Как написано выше — в идеальном случае первым в выдаче будет самый удобный, полезный и качественный сайт. Однако алгоритмы поисковых систем не совершенны. Поисковик не может оценить удобства навигации, красоты дизайна, точности информации и т.д. Поэтому продвинуть на первые места можно далеко не самые полезные сайты.

Отсюда получается деление методов оптимизации на 3 группы:

Белое SEO.
Создается качественный сайт. Наполняется большим количеством полезных текстов. Ведутся работы над повышением качества сайта с точки зрения пользователя. Тексты остаются естественными, без искусственного увеличения количество упоминаний ключевика. Ссылки получаются также естественным путем (на хороший сайт всегда кто-нибудь сошлется).

Черное SEO.
О том, что такое черное SEO есть разные мнения, но вот основные признаки:
О пользователе здесь думают мало. Основной метод — искусственное увеличение количества ключевиков в тексте, причем увеличение значительное. Метод получения ссылок — спам. Обычно такие сайты делаются для получения большого количества посетителей и отправки их на другой сайт. Такие черные сайты называют дорвеи. Их не любят как пользователи, так и поисковики. Последние с ними активно борются, поэтому дорвеи долго не живут. Исключения — качественные дорвеи, созданные опытными сеошниками.

Серео SEO
Что-то среднее между первыми двумя методами. Сайты делаются хоть и для людей, но количество ключевиков повышается (в ущерб качеству текста). Закупаются ссылки с других сайтов. Хотя Серая оптимизация и не запрещена, если с ней переборщить, то можно получить санкции от поисковиков.

C чего начать изучать SEO?

Выше уже написано, что сеошник должен знать много и уметь этим пользоваться. Второе приходит с опытом, а первое с уставшими от чтения глазами.
Статей и книг сейчас хватает, правда не все они одинаково полезны, не все подойдут новичку.
Мне в свое время в изучении SEO помогло создание этого блога. Я писал посты об оптимизации и вместе с этим узнавал новое.
Вы можете сделать также, а можете начать усиленно читать.

Начать рекомендую с общих статей и постепенно углубляться в тему.
Можете начать с прочтения книги Игоря Ашманова «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». В ней расписаны общие принципы работы поисковиков, оптимизации, продвижения, рекламы в сети и т.д. Книга старовата, но эти принципы не изменились.
После прочтения этой книги, станет понятно, о чем идет речь в сео-блогах.

В прочем, C чего начать изучать SEO решать Вам. Главное добиться результата.

Теперь вы знаете понятие SEO, кто такие сеошники и чем они занимаются.

Что нужно знать начинающему сеошнику?

SEO-оптимизацию и продвижение сайтов можно сравнить с освоением бескрайнего океана. Знание карты течений и подводных рифов поможет вам привести свой корабль-сайт в бухту Топа. И как карты сокровищ на дороге не валяются, так и ценные советы сеошников разбросаны по форумам и блогам вперемешку с мифами и дезинформацией, поэтому нужно всегда критически относиться к любым рекомендациям.

Прежде всего, начинающему сеошнику нужно знать, как поисковики индексируют контент, как ранжируют страницы, как рассчитывают ИКС и как фильтруют сайты.

Индексация и ранжирование сайта

Сайт появится в результатах поиска только после индексации. Для того чтобы сайт был проиндексирован поисковой системой достаточно одной проиндексированной ссылки с чужого ресурса. Одна из программ поисковика – Spider (паук) – скачивает содержимое вебстраницы и представляет его в html-формате на рассмотрение другим программам. Crawler выделяет все ссылки и направляет поискового паука знакомиться с новыми страничками. Indexer – робот индексатор – анализирует содержимое страницы, рассматривает по отдельности заголовки, служебные html-теги, стилистические и структурные особенности текста. Все полученные сведения хранятся в базе Database. Ее и называют индексом поисковой системы. Ранжированием занимается система Search Engine Results Engine. Ну, а Web server взаимодействует с пользователями, предоставляя на специальной html-странице результаты, полученные по соответствующему запросу.

Для наилучшего ранжирования документов оценивается не только уникальность контента и его соответствие запросу, но и популярность, цитируемость страницы в сети. Яндекс рассчитывает ИКС для всего сайта в целом, а Гугл определяет PR для каждой страницы. Индекс Цитирования отражает вероятность нахождения пользователя Интернет на конкретном сайте. Чем больше ссылок ведет на сайт, тем больше вероятность, что из какого-то источника на сайт придет посетитель. Учет цитируемости ресурса при ранжировании сайтов в результатах выдачи – это попытка отразить реальную картину известности сайтов. За ссылки с различных ресурсов «баллы рейтинга» начисляются не одинаково, в зависимости от авторитетности сайтов. При этом алгоритмы и Яндекса и Гугла отдают приоритет ссылкам с тематически близких площадок.

В алгоритмы поисковых систем закладываются механизмы отслеживания естественности ссылок, помогающие пресечь попытки искусственного манипулирования результатами поиска. Также поисковики следят за поведением пользователей: количеством отказов от предложенных им сайтов, глубиной и временем просмотра страниц. Дублированный, не достаточно релевантный, малопопулярный и неинтересный пользователям контент опускается в выдаче все ниже и ниже.

Все очень просто. А теперь развенчаем популярные заблуждения, кочующие в сети.

Мифы о seo

1. «ИКС значительно влияют на ранжирование»

В результатах выдачи сайт с ИКС 10 может занимать первое место, а сайт с ИКС – пятое. Индекс цитируемости – это всего лишь один фактор из множества значимых.

2. «В первые месяцы продвижения нужно покупать очень мало ссылок, чтобы поисковики не обвинили в ссылочном взрыве»

Ага, как же, ждите у моря погоды, пока конкуренты вас обгоняют. Скорее всего, вам и не снились те бюджеты, которые могут обеспечить настоящий ссылочный взрыв. Если вы не занимаетесь автоматическим прогоном по каталогам, не используете программы для массовой рассылки комментариев в гостевые книги и блоги, то ссылочный взрыв вам не грозит. Смело запасайтесь ссылками. Во-первых, вручную набрать большую ссылочную массу очень быстро все равно не получится. Во-вторых, не все новые ссылки проиндексируются сразу. В-третьих, если трафик стабильно растет, то рост обратных ссылок будет выглядеть вполне естественно.

3. «Обязательно нужно уделять время прогону по социальным закладкам»

На самом деле соцзакладки не могут похвастаться высокими пузомерками и толпами юзеров. Социальные закладки полезны в двух случаях: если вы хотите ускорить индексацию статьи, и если вы хотите дать гостям сайта возможность оставить ссылку на пост себе на память. Разместите блок соцзакладок на сайте «для порядка» и забудьте о нем.

4. «Прогон по каталогам и ссылки из профилей обязательно помогут»

Не стоит увлекаться размещением ссылок в каталогах, где на каждой страничке содержатся с десяток описаний сайтов, не стоит целыми днями комментировать дофолоу-блоги и регистрировать множество мертвых профилей, которые все равно со временем удалят модераторы. Пожалейте безвозмездно потерянные часы и дни, ведь эти единицы измерения, как известно, легко переводятся в единицы денежные. Если вы сами пишите статьи для своего сайта и ваш бюджет позволяет оплатить только хостинг и домен, то потратьте это время на написание статей на продажу, а на вырученные деньги покупайте хорошие вечные ссылки.

5. «Sape еще работает, нужно только выставить правильный фильтр»

Временные ссылки не экономят бюджет, а способствуют напрасной трате денег. Вечная ссылка работает по принципу — оплатил и забыл. Можно уйти в творческий отпуск, уехать из страны, улететь на Луну, но вечная ссылка будет по-прежнему на вас работать. А что будет, если вы не успеете вовремя оплатить временные ссылки? Вы останетесь и без ссылок, и без денег, и без позиций.

И еще одно лирическое отступление: какой сайт не жалко отдать на растерзание автоматической биржи? Тот, который не приняли в биржу вечных ссылок. Тот, который не планируется развивать как долгосрочный проект. Тот, который не жалко «убить».

6. «При наполнении сайта контентом, нужно обязательно употребить ключевые слова во всех уголках сайта, какие только приспособлены для этого»

Жирные шрифты, курсивы, частые употребления одних и тех же фраз и массивные облака тегов не должны затуманивать взор читателя. Туман придает колоритности только английскому поместью, а на сайте повышенная облачность из лишних ключевых слов приводит лишь к переоптимизации.

Поэтому, если вы ловите себя на мысли, что увлеклись и балансируете на тонкой грани между переспамом и грамотной оптимизации, то повторяйте фразу: «Оптимизировали, оптимизировали, да не переоптимизировали» как скороговорку 7 раз по утрам.

Что еще нужно знать начинающему оптимизатору? Важно разбираться в основах программирования, представлять принципы работы CMS. Не лишним будет понимание принципов продвижения в социальных сетях и знание стратегий продаж.

Желаю вам стать успешным специалистом и зарабатывать больше тех офисных сеошников, которые умеют задумчиво, в состоянии крайней сконцентрированности, смотреть в монитор и во всех неудачах обвинять изменившиеся алгоритмы Яндекса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *