Как составить семантическое ядро для интернет-магазина
Перейти к содержимому

Как составить семантическое ядро для интернет-магазина

  • автор:

Семантическое ядро для интернет-магазина самостоятельно

Здравствуйте друзья!
В этой статье мы расскажем о ключевых принципах и этапах создания семантического ядра для сайта и интернет-магазина, обсудим лучшие практики и распространенные ошибки.

Погрузимся в мир SEO и узнаем, как сформировать семантическое ядро вашего интернет-магазина. Это не просто кусочек пазла в большой игре интернет-маркетинга, а скорее основа (фундамент), на которой строится вся стратегия продвижения. Не важно, у вас большой интернет-магазин или маленький блог, правильно сформированное семантическое ядро – залог вашего успеха в интернете. Давайте разберемся, как его создать и использовать наилучшим образом!

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это совокупность ключевых слов и фраз, которые наилучшим образом описывают содержание вашего сайта. Эти слова и фразы – не что иное, как запросы, которые ваши потенциальные клиенты вводят в поисковые системы, ища информацию, товары или услуги, которые вы предлагаете. Правильно подобранные ключевые слова помогут вашему сайту занять высокие позиции в поисковой выдаче и привлечь целевую аудиторию.

Подготовка к созданию семантического ядра

Анализ ниши

Перед тем как приступить к формированию семантического ядра, важно провести анализ целевой аудитории и конкурентов. Узнайте, что ищут ваши потенциальные клиенты, какие запросы они используют. Также полезно проанализировать сайты конкурентов, чтобы понять, какие ключевые слова они используют, и выявить «пробелы», которые можно использовать в свою пользу.

Инструменты для семантического ядра

Для сбора и анализа ключевых слов существует множество инструментов: от бесплатных, таких как «Вордстат» от Яндекса, до более продвинутых платных сервисов, например, keys.so. Выбор инструмента зависит от ваших потребностей и бюджета. Главное – это не сам инструмент, а то, как вы его используете.

Шаги создания семантического ядра

Создание семантического ядра – это процесс, который можно разбить на несколько ключевых этапов:

  • сбор первичных ключевых слов;
  • расширение запросов;
  • группировка ключевых запросов;

Начните с составления списка базовых ключевых слов, которые наилучшим образом описывают ваш бизнес, товары или услуги. Затем используйте инструменты для поиска синонимов, родственных запросов и расширения вашего списка.

Анализ и отбор ключевых слов

Анализ и отбор ключевых слов для семантического ядра

После того как вы собрали достаточно ключевых слов, нужно провести их анализ и отбор. Оцените каждое ключевое слово на предмет релевантности вашему бизнесу, частотности запросов и конкуренции. Используйте специализированные инструменты для анализа ключевых слов, чтобы определить их потенциал для вашего сайта.

Важно! Собирать ключевые запросы для СЯ максимально много на сколько это позволяет ниша, так как полнота семантического ядра важна.

Структурирование семантического ядра

структура семантического ядра

Следующий шаг – структурирование семантического ядра. Разделите ключевые слова на категории и подкатегории, создавая логическую и удобную структуру. Это поможет вам легче ориентироваться в ключевых словах и эффективно использовать их при создании контента. Так же на основании полученной группировки вы увидите структуру страниц вашего будущего интернет-магазина.

Применение семантического ядра на практике

Теперь, когда у вас есть сформированное семантическое ядро, пришло время применить его на практике. Интегрируйте ключевые слова в контент вашего сайта, уделяя особое внимание заголовкам, мета-описаниям и текстам на страницах, заголовкам изображений. Если у вас интернет-магазин, убедитесь, что каждый товар или категория товаров содержат соответствующие ключевые запросы.

Оптимизация существующего контента

Не забывайте про оптимизацию уже существующего контента. Регулярно проводите его ревизию, обновляя и добавляя ключевые слова или переписывая существующую статью не реже одного раза в год, чтобы соответствовать текущим трендам и изменениям в поисковых запросах. Поисковые системы любят обновление контента.

Измерение эффективности

Чтобы понять, насколько эффективно ваше семантическое ядро, важно регулярно анализировать трафик вашего сайта и его позиции в поисковой выдаче. Используйте аналитические инструменты, такие как Яндекс.Метрика, Google Analytics, чтобы отслеживать изменения и корректировать вашу SEO-стратегию.

Распространенные ошибки

Одной из распространенных ошибок при создании семантического ядра является:

  • отсутствие полноты ключевых запросов по нише;
  • не верное определение ключевых запросов, относящихся к нише;
  • не верная группировка ключевых запросов;
  • не четкое разделение информационных запросов от коммерческих;
  • внедрение на страницу ключевых запросов не соответствующих интенту страницы;
  • переспам ключевыми запросами на странице;

Пример готового семантического ядра

Это может привести к понижению позиций в поисковой выдаче. Важно использовать ключевые слова естественно и в меру с расчетом необходимого количества вхождений ключей.

Инновационные подходы к семантическому ядру

В мире SEO всегда есть место инновациям. Например, некоторые эксперты предлагают использовать машинное обучение для анализа и оптимизации семантического ядра. Это в дальнейшем позволит более точно определять потребности целевой аудитории и адаптировать контент под нее.

Будущее семантических ядер в SEO

SEO постоянно развивается, и семантическое ядро не исключение. В будущем мы можем ожидать более глубокую интеграцию искусственного интеллекта в процесс создания и оптимизации семантических ядер, что сделает SEO еще более точным и эффективным.
А как вы используете семантическое ядро на своем сайте? Есть ли у вас собственные секреты успеха? Поделитесь своим опытом в комментариях!
Итак, мы рассмотрели ключевые аспекты создания и использования семантического ядра для сайта. Помните, что это непрерывный процесс, требующий регулярного анализа и корректировки.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

  1. Как часто нужно обновлять семантическое ядро?
    • Семантическое ядро следует периодически обновлять, особенно при изменении ассортимента товаров или услуг, а также в случае изменений в поисковых алгоритмах и трендах. Рекомендуется делать это хотя бы раз в год.
  2. Можно ли использовать автоматизированные инструменты для создания семантического ядра?
    • Да, существуют инструменты, которые помогают автоматизировать процесс сбора и анализа ключевых слов. Однако, важно понимать, что окончательный выбор и группировка ключевых слов должны учитывать специфику вашего бизнеса, что требует человеческого вмешательства.
  3. Какие самые распространенные ошибки при работе с семантическим ядром?
    • К наиболее распространенным ошибкам относятся: неучет целевой аудитории, избыточное использование ключевых слов, отсутствие регулярного обновления и анализа ядра, а также недостаточная группировка и структурирование ключевых слов.
  4. Насколько важна структура семантического ядра для SEO?
    • Структура семантического ядра крайне важна. Она помогает не только в организации ключевых слов, но и в эффективной оптимизации страниц под разные группы запросов, что положительно сказывается на SEO.
  5. Как измерить эффективность семантического ядра?
    • Эффективность семантического ядра измеряется через анализ изменений в трафике, конверсиях и позициях сайта в поисковой выдаче. Используйте аналитические инструменты для отслеживания этих показателей.

В заключение, семантическое ядро – это не просто набор ключевых слов, а основа стратегии поискового продвижения вашего сайта. Грамотный подход к его созданию и оптимизации позволит вам значительно улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах, привлекая больше целевой аудитории. Помните, что семантическое ядро требует регулярного пересмотра и обновления, так как мир интернета постоянно меняется.

Желаем вам успехов в создании и оптимизации вашего семантического ядра!

Сайт за 2 минуты!

Без программистов и дизайнеров, на конструкторе Moguta.CLOUD от 1 850р. в месяц

Доступен перенос сайта на ваш хостинг, при покупке редакции Moguta.CMS «Гипермаркет» с сохранением всех настроек, контента и даже позиций в поисковой выдаче!

Как составить семантическое ядро

Сбор семантического ядра — один из базовых этапов продвижения проекта. Чтобы улучшить видимость ресурса, нужно проанализировать поисковые запросы определенной тематики и отобрать оптимальные ключевые слова.

Правильно составленное семантическое ядро дает возможность лучше понять потенциального клиента, создать оптимальную структуру сайта, сформировать эффективную стратегию для SEO, рекламы в Google и других маркетинговых каналов.

Что такое семантическое ядро и где его используют?

Само понятие «семантическое ядро» связано с разделом лингвистики «семантика», в основе которого лежит изучение слов и фраз с точки зрения смысла. Cемантический анализ направлен на поиск закономерностей и взаимосвязей в тексте — он играет важную роль в интернет-маркетинге.

Семантическое ядро (СЯ) — это база поисковых запросов целевой аудитории сайта. Создание СЯ подразумевает сбор всех возможных вариантов обращений к поисковикам в конкретной нише, их разбивку на тематические кластеры и отсеивание ненужных. Запросы в СЯ являются ключевыми словами и фразами, которые впоследствии применяют для привлечения трафика на сайт.

Поисковые запросы — обращения пользователей к поисковой системе, состоящие из одного и более слов.
Ключевые слова/фразы или ключи — слова и фразы, соответствующие поисковым запросам целевой аудитории, которые используют для увеличения видимости контента, страниц сайта, рекламы.
Семантическое ядро, СЯ — база ключей, которую составляют для продвижения проекта с помощью разных каналов.

Зачем нужно семантическое ядро?

Поисковые системы пытаются предоставить пользователю наиболее релевантные его запросам результаты. Поэтому если на странице сайта используются правильные ключевые слова, у нее больше шансов ранжироваться в поиске. Ключи не странице не обязательно должны в точности совпадать с запросом пользователя — синонимы и тематически близкие слова поисковики также учитывают.

Анализ семантики дает возможность глубже вникнуть в нишу, лучше понять потенциального клиента, использовать опыт конкурентов и построить качественную структуру ресурса. Чем шире спектр целевых ключей, тем больше трафика это может принести сайту.

Как работают поисковые алгоритмы?

В последние годы поисковики стали гораздо лучше понимать запросы пользователей и контекст веб-страниц. Запросы становятся детализированней и ближе к разговорной речи, растет популярность голосового поиска. В свою очередь, алгоритмы поисковиков применяют заложенные в системе машинного обучения ассоциации и синонимы, что позволяет лучше определять цель запроса и выдавать более релевантный результат.

Алгоритм BERT от Google с помощью искусственного интеллекта производит обработку естественного языка и распознает запросы, включая long-tail фразы и целые предложения. Что касается анализа контента сайта, новый алгоритм SMITH планирует пойти еще дальше. Если BERT распознает слова в контексте небольших фрагментов текста, то SMITH будет анализировать текст целиком.

В основу метода ранжирования пассажей, появившегося в 2020 году, легла обработка длинных текстов, деление их на тематические сегменты (пассажи) и определение фрагмента, наиболее соответствующего запросу. В результатах выдачи стали появляться релевантные отрывки текста, а в содержимом страницы этот сегмент стал подсвечиваться.

С учетом совершенствования поисковых алгоритмов сайтам для продвижения однозначно стоит ориентироваться на широкий спектр запросов.

Где используют ключи семантического ядра?

Семантическое ядро играет важную роль в SEO, рекламе Google, SMM и других каналах интернет-маркетинга, где система направлена на поиск подходящих товаров, услуг или информации по запросу. Изучение психологии поиска в нише и максимальное расширение ядра позволяет создать ресурс с полезным, продающим и оптимизированным контентом. Ключи из СЯ используют в таких процессах:

  • формирование и улучшение структуры сайта
  • понимание интересов аудитории (пользовательский интент)
  • поиск идей для полезного контента
  • написание title, description, заголовков h1-h6
  • оптимизация изображений
  • подбор анкорных текстов для внутренних и внешних ссылок
  • создание списка для отслеживания позиций сайта
  • таргетирование контекстной и баннерной рекламы
  • настройка чат-ботов, предоставление ответов на вопросы ЦА

Почему важно правильно составить семантическое ядро?

Чтобы семантическое ядро принесло желаемый эффект, необходимо подобрать нужные поисковые запросы, определенным образом их отсортировать и применить. Рассмотрим типичные проблемы, связанные с неверным использованием ключевых слов СЯ.

1. Много упущенных ключей, из-за чего часть трафика «утекает» к конкурентам.

2. В результатах поиска — вместо страницы, оптимизированной под конкретный запрос, появляются другие URL-адреса сайта.

3. Каннибализация поисковой выдачи, при которой разные страницы ресурса конкурируют по одному ключевому запросу.

Сколько ключей должно быть в семантическом ядре?

Четких норм относительно того, сколько слов и фраз должно быть в СЯ, нет. Его объем зависит от широты ассортимента сайта, географии рынка, популярности тематики, глубины проработки семантики и других факторов.

Семантическое ядро для интернет-магазина популярных товаров, как правило, включает огромную базу ключей, охватывающих несколько категорий. Для сайтов, ориентированных на продажу малоизвестной или узкоспециализированной продукции, ядро иногда собирают «по крупицам».

Большое семантическое ядро до очистки может содержать множество высокочастотных запросов, являющихся нецелевыми или слишком сложными для выхода в ТОП, а также фразы, по которым почти нет запросов. Часть ключей, согласно статистике, нередко оказывается неэффективной с точки зрения трафика и конверсий. Из этого следует, что для СЯ первоочередную роль играет потенциал ключевых фраз, а не их количество.

Как создать семантическое ядро?

Формирование семантического ядра — это комплексный процесс, включающий анализ тематики и структуры сайта, работу со специальными сервисами и программами, редактирование базы ключей вручную. Есть два основных принципа создания СЯ:

  • подбор максимального количества ключей и дальнейшей очистки;
  • подбор точных ключевых фраз с самого начала с последующим расширением базы.

Мы обратились к нескольким SEO-экспертам, чтобы узнать, какой подход они предпочитают.

Тарас Гуща, СЕО в SEO.UA, склоняется к первому методу:

Лучше много ключей и потом чистить. Потому как иногда можно упустить весьма стоящие ключевые фразы. Нам как профессионалам продвижения сайтов надо давать клиентам максимальный результат. Поэтому каждая ключевая фраза, которая может конвертировать потенциальную аудиторию в клиента, очень важна.

А вот Катерина Золотарева, Founder & CEO в Site24, считает, что в зависимости от выбранной стратегии можно использовать оба подхода:

Все зависит от стратегии проекта. В некоторых случаях вообще достаточно собрать по 4-5 запросов на кластер или сделать шаблонную семантику. Или, например, спарсить структуру и семантику конкурентов. Как правило, для проектирования интернет-магазина в понятной нише этого достаточно для старта. Потом постепенно можно глубже прорабатывать категории. Не забывайте, что сбор семантического ядра может отъесть большой кусок времени и бюджета — поэтому стоит вопрос рациональности таких вложений на том или ином этапе проекта.

Если проект небольшой или в сложной для формирования семантики нише, например, технологические услуги, то однозначно надо собирать все и даже больше, потом вычеркивать нерелевантное, а околотематические ключи отправлять в блог.

Также имеет смысл глубоко заниматься семантикой, если проект уже имеет позиции, трафик, а стандартные базовые ключи и так уже включены в метатеги и текст. Тогда глубокая проработка семантики поможет вам значительно улучшить видимость и трафик.

Этапы создания семантического ядра

Создание СЯ можно разделить на три этапа.

Есть несколько стратегий того, как можно собрать семантического ядро. Их применяют в зависимости от того, имеет ли ресурс структуру или только находится в процессе разработки, какой у него уровень оптимизации, какие позиции по ключевым словам он занимает и т.д..

  1. Сбор запросов с помощью специальных инструментов.

Сервисы подбора ключевых слов дают возможность охватить максимальное число запросов и поисковых подсказок. Для лучшего результата стоит задействовать инструменты для анализа семантики конкурентов.

  1. Формирование СЯ из общей базы запросов.

Этапы преобразования облака тематических запросов в семантическое ядро включают два основных этапа:

  • очистка базы ключей от ненужных запросов;
  • кластеризация путем деления семантики на группы.

Также в процессе анализа ключей можно отделить минус-слова. Кластеризация базы запросов предшествует распределению ключевых фраз по URL. В следующих разделах мы рассмотрим все этапы разработки семантического ядра подробно.

Подходы при создании семантического ядра

Рассмотрим стандартные схемы для создания баз ключей. В зависимости от конкретного случая можно использовать один из подходов, приведенных ниже, или же индивидуальную стратегию.

Первый подход — формирование структуры нового сайта на основе СЯ.
  1. Исследование рыночной ниши/торговой линейки/брифа клиента.
  2. Определение списка основных запросов (seed keywords).
  3. Сбор максимального количества фраз для каждого основного ключа.
  4. Сбор ТОП-20 ключевых фраз, по которым ранжируются основные конкуренты.
  5. Очистка полученного списка запросов от дублей и мусорных фраз (при наличии списка минус-слов).
  6. Автоматическая кластеризация через SE Ranking.
  7. Окончательная очистка запросов.
  8. Создание структуры сайта по разделам, категориям, страницам на основе кластеризации.
Второй подход — сбор СЯ под готовую структуру сайта
  1. Анализ структуры и разделов сайта.
  2. Определение списка основных запросов.
  3. Сбор ТОП-20 ключевых фраз, по которым ранжируются основные конкуренты.
  4. Сбор максимального количества релевантных ключевых фраз для запросов из п. 2 и 3.
  5. Очистка от мусорных и нерелевантных фраз.
  6. Разделение собранных запросов под существующие категории и страницы.
Третий подход — обновление семантического ядра для сайта.
  1. Анализ существующей семантики сайта.
  2. Поиск «слабых мест»: сбор актуальных запросов в тематике, изучение поисковых подсказок, анализ конкурентов для определения недостающих ключей.
  3. Создание списка упущенных запросов и распределение их по разделам, категориям, страницам.

Процесс сбора ключей

Чтобы создать и расширить семантическую базу, используют специальные инструменты. Для удобства из полученных списков запросов формируют единую таблицу. Рассмотрим, как охватить максимум ключей и ничего не упустить.

Пример списка ключей для составления семантического ядра

Поиск возможных вариантов запросов

Подумайте, как пользователи могут искать товары/услуги в вашей нише. Кроме очевидных вариантов запросов в строку поиска часто вводят похожие по смыслу фразы, синонимы, сленговые выражения. Ниже приведены способы подбора ключей.

Определить основные запросы

Например, компания оказывает строительные услуги. Главными запросами в этой нише будут «ремонт», «услуги строителей», «ремонтные работы» и т.п. Каждая категория продукции и услуг имеет свою базовую семантику, как правило, состоящую из ВЧ запросов.

Найти все фразы, связанные с ВЧ ключами

По центральным ВЧ запросам тематики в базе поисковиков можно найти другие «однокоренные» запросы и узнать их частотность. Например, основному ключу «услуги ремонта» соответствуют «услуги ремонта хрущевка», «услуги ремонта цены» и много других полезных ключевых фраз.

Расширить семантику методом комбинирования

Дополнить базу ключей поможет семантическая матрица — процесс поиска запросов с уточняющими словами, например:

Семантическая матрица ключевых слов

  • названия товаров, категорий услуг;
  • наименование бренда, интернет-магазина, компании;
  • коммерческие слова: «купить», «заказать», «цена» и другие;
  • описание моделей, технических характеристик товаров.

Подбирать комбинации ВЧ ключей с «купить», «цена», названием бренда, города и другими словами можно с помощью специальных инструментов.

Важно: Ключи семантической матрицы, полученные путем генерирования, необходимо проверять на частотность и выбирать для СЯ только перспективные фразы.

Найти синонимы, сокращения и другие варианты поиска

К неочевидным запросам можно отнести:

  • словоформы и синонимы услуг и товаров («заказать перевод», «услуги переводчика», «бюро переводов»);
  • аббревиатуры;
  • сленговые и разговорные слова, характерные для ниши;
  • английская транслитерация («ауди=audi»);
  • ошибки, которые поисковик не исправляет автоматически («смартфон в камерой»).
Найти подсказки

Кроме уточняющего слова вроде «купить» или названия бренда запрос может иметь «хвост» с еще большей детализацией условий поиска. Речь идет о long-tail ключах, способных принести ресурсу качественный трафик. Запрос с хвостом «купить диван раскладной белый от производителя» или «купить диван для маленькой комнаты украина» намного информативнее словосочетания «купить диван».

Поэтому Тарас Гуща рекомендует всегда использовать поисковые подсказки:

Это очень эффективный способ сбора самых крутых ключевых фраз, потому как вероятность получения трафика по ним при заходе на первую страницу максимальная.

Подобрать словосочетания long-tail можно, например, с помощью анализа подсказок в поисковике, показываемых при вводе запроса. Некоторые инструменты помогают получить поисковые подсказки по заданному ключу в виде готового списка. Для полноты картины анализируют также запросы в YouTube, Quora, из форумов и других источников.

Провести анализ конкурентов

Знание и использование запросов, по которым ранжируются конкуренты, будет полезно для усиления видимости ресурса как в органическом поиске, так и в контекстной рекламе. Чтобы найти эффективные ключи сайтов-конкурентов, нужно сначала определить лидеров в тематике.

  • Для нового сайта: изучить нишу и основные запросы в ней и понять, какие сайты ранжируются по этим запросам.
  • Для существующего сайта: найти семантически близкие ресурсы — проще всего это сделать с помощью специальных сервисов, которые определяют сайты, ранжирующиеся по схожим с вашими ключам.

После получения списка основных сайтов-конкурентов стоит определить запросы, по которым они ранжируются. Среди них можно найти отсутствующие и эффективные ключи для своего СЯ. В специальных SEO-сервисах эти процессы автоматизированы, что дает возможность получить более точный результат и сэкономить время.

Как часто нужно расширять семантическое ядро

Как вы убедились, процесс сбора семантического ядра довольно трудо- и времязатратный. Поэтому возникает вопрос о том, как часто нужно расширять собранную семантику. Здесь все зависит от ниши: в некоторых сферах достаточно будет поработать над расширением СЯ один раз в год, а в некоторых — каждый месяц.

Вот что по этому поводу говорит Тарас Гуща:

Обычно для клиентов мы собираем семантику в самом начале перед контрактом, а далее решаем, какие именно запросы будем двигать. При этом есть основные ключевые фразы, которые активно двигаем, а есть вспомогательные — их мы мониторим периодически. Если видим, что вспомогательные ключи близко к ТОПу, то их начинаем тоже «пинать», чтобы клиент получил больше трафика.

Расширение семантики или пересмотр ключевых фраз проводим обычно раз в год. В некоторых тематиках, например, шины и шиномонтаж, надо проводить два раза в год. Но для многих бизнесов глобальный пересмотр семантики происходит редко по причине стабильности ниши.

А вот такой ответ мы получили от Катерины Золотаревой:

Все зависит от проекта или особенностей ниши. Есть достаточно статические сферы, в которых основной пул ключевых слов может не меняться годами. Максимум может варьироваться частотность, но от того, что какой-то ключ стал в частоте 140, а не 100 запросов в месяц, способ продвижения никак не меняется.

Другое дело, если ниша подвержена изменениям, когда в ней появляются новые услуги, например, в салонах красоты, или если речь о новых товарах и категориях, например, в технике. Или сильно и резко меняется частота и формы ключевиков, как с товарами ковидной группы. Тогда необходима постоянная доработка семантического ядра в зависимости от актуальной ситуации на рынке и в бизнесе клиента.

В таком случае мы, как правило, закладываем на ежемесячной основе работы по семантическому ядру, и уже каждый месяц выбираем конкретные приоритетные направления.

Инструменты для сбора запросов

Автоматизировать и ускорить процесс сбора ключей для семантического ядра вам помогут специальные инструменты. Давайте рассмотрим основные из них.

Для основной базы ключей

Чтобы подобрать запросы с помощью специальных инструментов, достаточно ввести слово или фразу в строку поиска, после чего система отобразит похожие запросы пользователей.

Сервисы предоставляют информацию о частотности каждого запроса — числе обращений к поисковику за месяц. Чтобы оценить востребованность продукции или услуг по частотности запросов, нужно задать регион поиска. На частотность также влияет популярность поисковой системы в стране и сезонность. Ниже вы найдете популярные инструменты для получения статистики поисковых запросов.

Планировщик ключевых слов

С его помощью собирают статистику запросов, введенных в Google. Инструмент находится в аккаунте Google Рекламы.

Планировщик ключевых слов в Google Ads

  1. «Анализ ключевых слов» от SE Ranking

Преимущество этого инструмента — развернутая статистика по анализируемому ключу и подобранным к нему запросам. Инструмент подбирает для каждого запроса список похожих ключей, релевантные фразы и поисковые подсказки с указанием частотности. Показатель сложности поможет понять, насколько большая конкуренция в органической выдаче по каждой фразе, а стоимость клика поможет оценить уровень конкуренции в контекстной рекламе.

Анализ ключевых слов в SE Ranking

Опция «Пакетный анализ слов» дает возможность проверять несколько ключей одновременно, что значительно ускоряет процесс. Ключи загружают в виде таблицы или вводят вручную в специальную форму:

Пакетный анализ ключевых слов в SE Ranking

Больше о возможностях инструмента вы можете узнать из видео:

Семантическая матрица ключевых слов

Затем для каждой комбинации, полученной путем «перемножения» ключевых слов, нужно подобрать дополнительный список фраз, расширяя тем самым базу. К похожим автоматическим сервисам относят Key-Collector, Keyword Tool, Rush Analytics и прочие.

Чтобы получить еще больше запросов, следует воспользоваться поисковыми подсказкам и другим способам нахождения long-tail ключей. Рассмотрим основные из них.

Google Trends

При вводе ключа в сервисе Google Trends можно не только увидеть динамику его популярности, но и получить список «Похожих запросов».

Поиск ключей в Google Trends

SE Ranking

Вместе с отчетом по конкретному запросу в разделе «Анализ ключевых слов» приведен список поисковых подсказок, которые можно скачать в виде таблицы.

Подобранные ключевые слова в SE Ranking

Другие способы

Кроме специальных сервисов для расширения базы ключевых слов можно использовать сам поиск, форумы и другие подобные ресурсы.

Нередко после ввода запроса на первой странице выдачи Google отображается блок «Похожие запросы» или «People also ask».

  • Тематические форумы, отзовики, сайты вопрос/ответ.

Изучение таких площадок дает возможность узнать о неочевидных проблемах и потребностях вашей аудитории и добавить соответствующие ключи в базу. Кроме специализированных сообществ, потенциальные клиенты задают вопросы на Quora, Yahoo! Answers и других сайтах, предоставляющих ответы.

Сбор семантики через анализ конкурентов

Инструмент «Анализ конкурентов» SE Ranking поможет получить список фраз, по которым другие компании продвигают сайты. Для этого нужно:

  1. Найти основных конкурентов сайта.

В инструменте «Анализ конкурентов» введите в поле поиска URL своего ресурса, затем выберите страну и поисковую систему. В полученном отчете вы найдете список сайтов-конкурентов в органической и платной выдаче.

Аудит сайтов-конкурентов

  1. Найдите ключевые слова конкурентов, которых нет в вашем СЯ.

Откройте полный отчет по конкурентам сайта — по клику на число в колонке «Отсутствующие ключевые слова» вы получите список ключей, по которым сайт конкурента ранжируется, а ваш нет. Из предложенного списка сайтов стоит выбирать только прямых конкурентов.

Сравнение ключей с конкурентами в SE Ranking

В нашем примере прямыми конкурентами сайта divan-kiev.com.ua будут сайты ddn.ua, divanoff.com.ua и pufetto.com.ua. А вот сравнивать семантику сайта по продаже диванов с семантикой агрегаторов prom.ua или rozetka.ua будет нецелесообразно. Если сайты из списка конкурентов вам незнакомы, есть смысл предварительно изучить ресурс, перейдя по ссылке.

  1. Сравнить семантику своего сайта сразу с несколькими конкурентами.

В подразделе «Сравнение конкурентов» можно сравнить семантику своего сайта сразу с двумя конкурентами и найти ключевые слова, по которым ранжируются оба сайта-соперника, а вы нет.

Сравнение семантики конкурентов в SE Ranking

Для каждого ключевого слова указаны параметры частотности и сложности — они помогут вам найти запросы с потенциалом для привлечения трафика, которых нет в вашем СЯ.

  1. Провести анализ ключей по всем основным конкурентам.

Чтобы найти как можно больше перспективных запросов, стоит проанализировать семантику своего сайта в сравнении с максимальным количеством конкурентов.

Для расширения семантики существующего сайта

Оптимизация ресурса — непрерывный процесс, требующий постоянного анализа и улучшения. Найти новые перспективные запросы можно с помощью указанных выше инструментов, исключив уже использованные для продвижения фразы.

Еще один способ увеличения трафика — найти ключи, обеспечивающие видимость сайту, и усилить их оптимизацию. Список всех запросов, по которым происходят показы в Google и переходы на сайт, находится в сервисе Google Search Console, раздел «Эффективность».

Если вы подключили GSC к SE Ranking, список таких запросов вы найдете в соответствующем разделе модуля «Аналитика и трафик»:

Проверка ранжируемости по ключам в SE Ranking

Если вы видите, что у ключа хорошие показатели, но он не отслеживается системой — вероятно, ключа нет в списке целевых запросов и стоит уделить больше внимания его оптимизации. Добавить ключ в проект и начать отслеживать его позиции в SE Ranking можно в один клик.

Очистка базы от ненужных запросов

Инструменты, перечисленные в предыдущем разделе, помогают получить максимальное число запросов в нише. Однако не все из них релевантны целям сайта. Перед оптимизацией семантическую базу очищают от мусорных и нецелевых ключей.

Какие ключи стоит удалять

Рассмотрим распространенные виды фраз, от которых стоит избавиться.

Это запросы, которые нельзя трактовать как интерес к продукту, желание купить или заказать. Например, пользователь может искать определение в Википедии, статьи на данную тему или изображения. Нецелевые запросы будут малоэффективны для продвижения.

Если в интернет-магазине представлены «обои», запрос «обои на рабочий стол» в СЯ будет определенно лишним. Нужно удалить все запросы, которые относятся к другой тематике.

В списках запросов по разным основным ключам в общей нише часто можно видеть повторения. Очистка от дублей улучшит качество СЯ.

Запросы с упоминанием других брендов, несуществующих видов товара или характеристик — неэффективны для оптимизации, поскольку противоречат намерению покупателя. Их использование в контенте сайта снижает кликабельность URL в поиске и приводит к росту показателя отказов.

  • Названия сайта/компании/бренда конкурентов

Для подобного запроса поисковики стараются подобрать наиболее релевантный результат, поэтому ресурс конкурента скорее всего будет на первой позиции в органической выдаче. Ключевые фразы с упоминанием конкурирующих компаний и брендов в нише используют в том случае, если на сайте есть контент о конкуренте, например, в виде обзора или сравнения (бренд 1, бренд 2 и т.д.).

Что касается рекламы, некоторые РРС-стратегии предусматривают таргетинг по чужим брендовым запросам. Объявления контекстной рекламы могут отображаться над результатами обычного поиска, что дает возможность переманивать клиентов и повышать узнаваемость своего ресурса.

Поисковики умеют автоматически исправлять ошибки и опечатки в запросах, а также распознавать набор символов, введенных латиницей. Поэтому для оптимизации такие ключи роли не играют.

  • Фразы, содержащие слова «бесплатно», «скачать», «своими руками» и т.д.

Такие запросы встречаются довольно часто и в самых разных нишах. Их используют, если содержимое сайта совпадает с интентом аудитории, например, для ресурса о handmade или платформы для загрузки программ.

В области e-commerce эти фразы обычно относят к нецелевым. Если их не добавить в список минус-слов при настройке контекстной рекламы, показы по ним могут снизить CTR и привести к нерациональному расходу бюджета.

  • Неподходящие по геолокации запросы

В первую очередь это касается компаний, работающих в небольшом радиусе охвата, ограниченном населенным пунктом: сервисы доставки еды, местные заведения общепита, услуги ремонта и прочее. Если компания осуществляет доставку или оказывает услуги по всей стране, часть геолокационных запросов, относящихся к другим регионам, может пригодиться.

Как выполнять очистку СЯ

Рассмотрим несколько подходов для удаления ненужных запросов из базы.

Удаление мусорных запросов происходит сразу после создания базы всех ключевых слов.

  • Очистка после определения релевантных ключей

Сначала в семантической базе определяют нужные для сайта ключи и затем убирают неактуальные.

  • Удаление нецелевых тематических групп

В результате кластеризации, направленной на создание максимального числа тематических групп, выделяются списки запросов, не относящихся к сайту.

Суть подхода — в анализе не самих запросов, а их категорий. Следует определить общие признаки ключей и составить карту соответствий, отделив корень запроса от его меток (тегов). Затем, используя скрипт, например, макрос для OpenOffice, можно получить колонки с запросами и соответствующими им тегами. Столбцы по тегам, не характерным для сайта, убирают из СЯ.

Кластеризация списка запросов

Кластеризация запросов — это важнейший этап при создании семантического ядра. Объединение запросов по тому или иному признаку необходимо для распределения ключей по страницам сайта, реализации рекламной и SEO-стратегии, создания эффективного контента. Рассмотрим, как группировать запросы из СЯ.

Принципы деления СЯ на кластеры

Кластеризация по намерениям
Как определить интент запросов?

В поисковом продвижении под «интентом» подразумевают цель запроса — намерение пользователя, которое за ним стоит. Очевидное намерение в запросе дает возможность поисковым системам показывать юзеру наиболее релевантные результаты. Сайты, оптимизированные под аналогичные ключи, с большей вероятностью окажутся в поле видимости своей целевой аудитории. Рассмотрим примеры запросов с разным интентом, характерным для сайта той или иной тематики.

Пример 1. Услуги дизайна интерьера. Запрос «скандинавский стиль» может говорить о желании почитать материалы на тему или посмотреть примеры интерьера в таком стиле. А фразу «дизайнер для квартиры» скорее всего будут использовать при поиске специалиста, оказывающего услуги в сфере интерьера. Оба запроса относятся к одной теме, но имеют абсолютно разные намерения.

Пример 2. Продажа туристических принадлежностей. По запросам «спальный мешок виды», «спальный мешок магазин» и «спальный мешок red point» можно увидеть самые разные варианты выдачи: информационные статьи, страницы с товаром, сравнительные обзоры брендов.

Пример 3. Продажа мебели. Интент запроса «купить диван б у» отвечает целям маркетплейса вроде olx, но не соответствует ассортименту интернет-магазина. Запрос «диван жаккард» не имеет дополнительных слов, уточняющих его интент, и результат поиска может быть смешанным.

Например, пользователь ищет информацию о диванах с жаккардовой обивкой и вводит запрос «диван жаккард». В выдаче будут ссылки на коммерческие сайты вперемешку с информацией о жаккардовой ткани:

Информационные и коммерческие запросы

При вводе запроса «угловой диван с доставкой» поисковик выдает коммерческие предложения по продаже диванов с доставкой — сайты, более близкие цели поиска.

Пример коммерческого запроса

Почему важно определить интент запросов?

Знание цели поиска помогает лучше понять потенциального клиента и адаптировать сайт под него, что, в свою очередь, позволит поисковикам лучше ранжировать ваши страницы. Теперь давайте рассмотрим, как группировать ключевые слова по интенту.

Типы запросов по намерениям:

  1. Информационные. Примеры: «варианты для быстрого завтрака», «как собрать шкаф купе». Основная цель — получить информацию о чем угодно, углубиться в тему.
  2. Сравнения и отзывы. Примеры: «телефон xiaomi samsung сравнить», «термос LaPlaya отзывы». Отличие от информационного типа запросов — в том, что здесь интент пользователя в большей степени говорит о коммерческом интересе к теме.
  3. Коммерческие. Примеры: «купить смартфон», «заказать мебель для спальни», «новогодняя елка с доставкой». В эту категорию входят транзакционные запросы, указывающие на действие, которое пользователь хочет совершить.
  4. Брендовые+коммерческие. Примеры: «беговые кроссовки Nike», «интернет-магазин Rozetka акции». Указывают одновременно на интерес к определенному продукту/сайту/компании и перспективы в совершении конверсии.
  5. Витальные/брендовые. Примеры: «пепси», «отделения Киевстар». Содержат название бренда и не указывают на коммерческий интерес.
  6. Информационные брендовые. Примеры: «автомобили Мерседес», «телевизоры Sony».
  7. Навигационные. Примеры: «китайский ресторан в Одессе», «фестиваль воздушных шаров Киев». Сообщают о месте, событии или конкретном сайте.
  8. Медиазапросы. Примеры: «скачать музыку для медитаций», «аудиокниги по психологии». Их цель — поиск файлов мультимедиа.
  9. Скрещенные запросы. Различные комбинации типов запросов, приведенных выше. Примеры: «концерты февраль инфо», «смартфон samsung магазины цены».
  10. Запросы без четкого интента. В эту категорию входят неточные фразы либо те, которые можно одновременно включить в несколько групп ключей.
  11. Onebox-запросы, на которые у поисковой системы сразу есть ответ.

С изменениями на рынке либо после окончания каких-то событий (например, концерта) запросы могут трансформироваться из одного вида в другой.

Кластеризация по геолокации

Также все ключевые слова можно разделить на запросы с привязкой к локации и без:

  1. Геозависимые запросы связаны в местонахождением посетителя сайта. Например, «заказать цветы с доставкой», «купить диван в Киеве», «куда сходить в выходные».
  2. Геонезависимые запросы не привязаны к местонахождению пользователя. Например, «рецепты блинов», «мультик о золушке онлайн», «почему птицы летают».

Геозависимые запросы не всегда содержат название города или страны, однако результаты выдачи обычно привязаны к той локации, которую определил поисковик. Стоит учитывать, что конкуренция по фразам без указания локации обычно выше. Выйти в ТОП по фразе «доставка капкейков в Харькове» проще, чем по «доставка капкейков».

Если компания работает в определенном городе или охватывает разные населенные пункты благодаря филиалам и доставке, стоит создать кластеры запросов с упоминанием этих населенных пунктов и использовать их при оптимизации.

Кластеризация по частотности

Периодичность, с которой вводят запрос, помогает понять, сколько трафика потенциально может получить сайт, если выйдет в ТОП по ключу. Обычно в SEO используют ключи с разной частотностью.

Типы запросов по частотности:

  1. Высокочастотные (ВЧ). Самые популярные запросы. Как правило, конкуренция по ним выше и для продвижения новых сайтов они не подходят.
  2. Среднечастотные (СЧ). Такие фразы обычно имеют уточнения, в отличие от ВЧ-запросов, и более информативны с точки зрения интента. Продвижение по ним помогает получать качественный целевой трафик.
  3. Низкочастотные (НЧ). Эти запросы вводят в поиске реже остальных, однако среди них может быть множество long-tail ключей «с хвостом» — фраз с дополнениями, которые при правильном использовании дают возможность продвигать сайт быстрее и получать клики, переходящие в конверсии.
  4. Микронизкочастотные (МНЧ). Ключевые фразы с наиболее низким показателем частотности. Если это целевой вопрос с уточнением, он может быть полезен для SEO. В других случаях по МНЧ-фразам почти нет показов и использовать их нет смысла.

Понятие частотности является относительным. Для каждой ниши, региона, сезона, поисковой системы будет свой диапазон популярности запросов. Например, в одном случае НЧ запросами можно считать все фразы с частотностью менее 200, в другом это будет максимальным показателем.

Сортировка запросов по частотности помогает в реализации SEO- и РРС-стратегий. Например, распределение ключей по страницам сайта исходя из иерархии в структуре: ВЧ запросы — для главной, СЧ — для страниц категорий, НЧ — для карточек товара. Также такое разделение будет полезным при продвижении нового ресурса: начать увеличивать видимость сайта можно по НЧ запросам, по которым сравнительно низкая конкуренция, а дальше постепенно добавлять ключи с более высокой частотностью.

Составление списка минус-слов

Минус-слова полезны при таргетировании рекламы по ключам. Например, чтобы минимизировать количество нецелевых показов и кликов, агентству профессиональных переводов стоит добавить в рекламную кампанию минус-слова «онлайн», «бесплатно», «на карту», исключая таким образом показы объявлений не своей аудитории.

Список минус-слов для очистки семантического ядра

Список минус-слов можно создать в процессе анализа и кластеризации ключей. Чтобы найти все запросы с минус-словами в базе, применяют функцию «Найти» в документе или используют автоматический поиск через Key-Collector, Словоеб и т.п.

Разделение запросов по страницам сайта

Для эффективного продвижения ключевые фразы СЯ необходимо правильно распределить по страницам сайта. Многие посадочные страницы, например, главная страница или описание категорий, могут охватывать несколько тематических групп.

При оптимизации важно покрыть семантику сайта и использовать как можно больше запросов СЯ. Ключи лучше распределять по страницам, сужая их по тематике. Например, ключевые фразы «услуги нотариуса» и «услуги юриста» лучше разместить на разных URL-адресах.

Если ключей очень много, их можно охватить путем создания дополнительных страниц: раздела со статьями, новых карточек товара и т.д. Больше информации о формировании структуры сайта — в статье «Как создать оптимальную структуру сайта».

Как ускорить процесс кластеризации по URL

Чтобы правильно распределить ключевые слова по страницам сайта, нужно разделить базу запросов на тематические группы с указанием частотности. Это можно сделать вручную или при помощи инструмента «Кластеризация» в SE Ranking. Инструмент кластеризирует запросы по ТОПу — ключи попадают в одну группу, если несколько страниц из ТОПа выдачи ранжируются сразу по всем ключам.

Кластеризация запросов в SE Ranking

В процессе деления на группы стоит учесть, какие запросы подходят для главной страницы, какие — для категорий сайта и описания продукции, а какие — для информационного контента. Под одну страницу могут быть созданы разные группы ключей. В то же время один кластер запросов можно использовать для нескольких страниц.

Что делать, если кластеры по ТОПу и по интенту не совпадают

В идеале группы, сформированные в ходе автоматической кластеризации, должны содержать ключи с одинаковым интентом. Но бывает и такое, что в один кластер попадают запросы с разным интентом. Что же делать в таком случае?

Вот что советует Катерина Золотарева:

Это хождение по тонкой грани. С одной стороны, мы «работаем на Google», и кластеризация по ТОПу, исходя из этого, более логична. С другой стороны, разбежности в выдаче Google и логике продукта говорят нам о том, что поисковая система пока что не очень понимает значения слов в данной нише. И тут важное слово «пока», потому что этот баг Google может исправить, и если вы не отследите этот момент — у вас в итоге могут быть проблемы либо с дублями и размытием релевантности, либо с качеством посадочных страниц. Поэтому ставьте себе напоминалку хотя бы раз в несколько месяцев возвращаться к вопросу кластеризации и анализировать актуальную ситуацию.

А вот у Тараса Гущи следующий подход:

Мы всегда ищем золотую середину. Сначала делаем кластеризацию по ТОПам, так как это автоматизировано. Далее сверяем со смысловой кластеризацией. То, что явно совпадает, сразу попадает в работу копирайтерам и SEO-специалистам. Все, что находится под вопросом, обсуждается с клиентом, чтобы дать больше трафика.

Иногда пишем просто больше страниц, а далее смотрим, что выйдет в ТОП. После этого уже докручиваем до нужных результатов ранжируемую страницу.

Есть кейсы, где вообще обходились только смысловой кластеризацией. Это касается брендов, витрин — там, где много рубрик и понятная логичная структура. На посадочные страницы брендов стараемся уместить большое количество униграмм, чтобы создать максимальную релевантность по запросам низкой частоты. После мы смотрим на запросы, которые вообще находятся вне зоны видимости. Проверяем кластеризацию по ТОПам, дописываем дополнительные страницы для продвижения сайта.

Ошибки при формировании семантического ядра

Для максимальной эффективности избегайте таких ошибок работы с СЯ:

  1. Некорректное распределение фраз по страницам. Не стоит использовать большое количество фраз на одной странице и смешивать фразы из разных направлений. Придерживайтесь правила: одна страница отвечает одному интенту пользователя.
  2. Поверхностный сбор семантики. Если собраны только очевидные фразы без дальнейшего расширения семантики и тщательного анализа запросов, это может привести к потере весомой доли трафика. Не стоит забывать про анализ конкурентов, поиск синонимов и другие способы получить перспективные с точки зрения трафика ключи.
  3. Создание разных страниц под идентичные запросы. Например, фразы «заказать мебель» и «купить мебель» подходят для одной страницы.
  4. Неверное распределение запросов по URL. Группировать ключи нужно таким образом, чтобы интент и тематика запросов на странице не были размытыми и не вводили пользователей в заблуждение. Посетитель, получивший сайт в выдаче по запросу «аренда авто», вряд ли задержится на нем, если страница посвящена ремонту автомобилей. Поисковики, в свою очередь, учитывают показатель отказов при оценке полезности ресурса.
  5. Некачественная очистка списка запросов. Кроме ключей, нецелевых по интенту и тематике, в базе могут остаться «пустые» запросы, с очень низкой или нулевой частотностью. Использование их в SEO и рекламе будет малоэффективно.

Важно: чтобы не допускать ошибок, связанных с частотностью, используйте надежные инструменты для анализа запросов.

Как использовать готовое семантическое ядро

Для органического трафика

Семантическое ядро — это отправная точка любой SEO-стратегии. Собранные ключи вам понадобятся для:

Ключевые слова и фразы используют для написания title, description, заголовков в тексте. Поисковые роботы анализируют структурные элементы страницы и учитывают их при ранжировании.

Использование ключей в названиях изображений сайта и alt-тегах увеличивает шансы на их появление в разделе «Картинки» поисковиков и привлечение дополнительного трафика.

Наличие ключевых фраз в текстах ссылок (анкорах) во внутренней перелинковке сайта и в обратных ссылках с других ресурсов помогает усилить видимость по соответствующим запросам.

Ключевые фразы используют в SEO-копирайтинге. Наличие поисковых запросов в тексте решает сразу две задачи — помогает создать полезный контент с ответами на вопросы пользователей и дает сигнал поисковым системам о наличии на странице релевантной запросам информации.

Для рекламных кампаний

Продвигаясь в платной выдаче Google, ключевые слова используют как метод таргетинга для контекстной рекламы и для подбора площадок для размещения баннерной рекламы. Чтобы создать группы рекламных объявлений, можно использовать готовые кластеры семантического ядра для SEO или провести отдельную сортировку запросов.

Готовые кластеры запросов для рекламы

Для поисковой рекламы можно использовать запросы с частотностью больше 10 или 20. Низкочастотные запросы либо не получат показов, либо будут охвачены встроенными механизмами типов соответствий — то есть ваша реклама будет показываться не только по этим запросам, но и по другим, которые Google посчитает релевантными.

Еще можно использовать таргетинг по ключевому слову с модификатором широкого соответствия (знаки «+» возле слов), например, «+купить+iphone». В таком случае поисковик покажет вашу рекламу и на запрос «купить iphone недорого», и на «где купить б/у iphone». Впоследствии можно увидеть новые комбинации ключевых слов, которые приносят конверсии, и добавить их в существующее семантическое ядро для рекламы.

Также при сборе семантического ядра можно сразу увидеть запросы, по которым показывать рекламу нецелесообразно, и сформировать из этих запросов список минус-слов — если в запросе будет слово с этого списка, то ваша реклама не покажется пользователю.

Для других каналов продвижения

Использование ключевых фраз актуально не только для SEO и рекламы, но и для других каналов продвижения, где пользователи вводят запросы в строку для поиска. Знание запросов в тематике помогает продвигать сайт в соцсетях, YouTube, маркетплейсах и других каналах.

Заключение

Сбор и анализ поисковых запросов помогает лучше понять намерения пользователей и провести эффективную оптимизацию. Семантическое ядро — это фундамент для создания и улучшения структуры сайта, написания контента, оптимизации под органический поиск и продвижения при помощи других маркетинговых каналов.

Знание основных принципов создания СЯ и специальных инструментов сделает процесс продвижения ресурса проще и эффективнее. Чтобы получить базу ключевых фраз, необходимо:

  1. Провести анализ тематики сайта.
  2. Выбрать поход для создания СЯ.
  3. Определить основные запросы для страниц и категорий.
  4. Собрать как можно больше вариантов запросов с использованием специальных инструментов.
  5. Преобразовать базу запросов в семантическое ядро с помощью очистки, кластеризации и использования минус-слов.

Относительно объема СЯ не существует четких стандартов: для одного сайта охват ключей может составлять несколько тысяч, для другого достаточно пары десятков. Основная цель создания СЯ — получить максимальный спектр ключей, понять, как именно пользователи ищут тот или иной контент, и адаптировать свой ресурс под правильные запросы.

А какой у вас подход к созданию семантического ядра? Какие инструменты вы используете? Поделитесь своим опытом в комментариях под этим постом.

Как быстро собрать семантическое ядро для интернет-магазина

Екатерина Эсадова

В студии SEMANTICA я собираю СЯ как для маленьких, так и для больших проектов. Чтобы сократить время при сборе семантики, я пользуюсь разными программами, сервисами, а также соблюдаю негласный порядок действий, чтобы не возвращаться на шаг назад и не делать лишних движений. В этой статье я создам небольшую инструкцию и расскажу, как составить семантическое ядро для интернет-магазина (ИМ), а также подберу примеры ключевых слов, чтобы вы смогли разобраться, как это все работает на практике.

Содержание скрыть

  • Что значит СЯ
  • Особенности сбора семантического ядра для интернет-магазина
  • В чем польза семантики для ИМ
  • Создание семантического ядра интернет-магазина: инструменты
    • Анализ
    • Собираем СЯ через Яндекс.Вордстат
      • Как облегчить работу через Яндекс.Вордстат
      • Соберите маркеры
      • Обратитесь к целевой аудитории
      • Найдите сопутствующие ключевые слова
      • Проведите очистку
      • Составьте структуру сайта
      • Группировка
      • Распределение
      • Оптимизация категорий и подкатегорий

      Что значит СЯ

      Если говорить просто, семантика – это список запросов пользователей, по которым они ищут какую-то информацию в интернете. В нашем случае фразы, забитые в строку поисковика, ведут покупателя на страницу, где можно купить, заказать, оформить доставку или узнать цену конкретного продукта. Собирая эти ключевики и вписывая их в H1, Title, Description и текстовые блоки, мы можем привлекать потенциальных клиентов на наш сайт.

      Особенности сбора семантического ядра для интернет-магазина

      Так как в ИМ размещено много разных страниц, СЯ для такого проекта тоже будет очень объемным. Кроме того, ассортимент популярной площадки должен постоянно расширяться, значит вместе с ним нужно пополнять собранную семантику новыми актуальными запросами. Также отмечу, что спрос на некоторые товары может:

      • пропадать (из-за ухода производителя с производственного рынка, скандалов или других причин);
      • увеличиваться (как с игрушками-антистресс, акулой из Икеа или одноразовыми масками);
      • быть сезонным (лучший пример – новогодние украшения и другие праздничные атрибуты).

      Могу резюмировать: главной особенностью в составлении семантического ядра для интернет-магазина является большое число запросов, необходимость в их пополнении и отслеживании актуальности, если вы собираетесь работать с сайтом долгое время.

      Коммерческий трафик

      Коммерческий трафик

      Продвижение по коммерческому трафику от студии SEMANTICA – привлечение целевых пользователей из систем Яндекс и Google. Мы работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди своих потенциальных клиентов.

      Оставить заявку

      В чем польза семантики для ИМ

      1. Правильно собранные запросы и оптимизированные под них страницы могут принести результат даже без вложений в рекламу. Сайт будет продвигаться «сам», вам останется лишь принимать заявки от горячих клиентов.
      2. Семантика – это основа для всех последующих работ по наполнению и оптимизации. Если мы правильно соберем информацию, проведем все необходимые манипуляции и грамотно расставим ключи по страницам, наш сайт будет расти и приносить доход.
      3. Если с умом подойти к наполнению ИМ и начать делать это после сбора СЯ, то вы сможете сразу сформировать удобный, полный и логичный каталог с человекопонятными URL, что понравится не только покупателям, но и будет соответствовать правилам поисковых систем.

      Если вы уже идете смотреть поисковые подсказки, чтобы составлять СЯ вручную, огорчу – на такую работу у вас уйдет прорва времени. Поэтому предлагаю рассмотреть полезные сервисы, которые помогут вам сэкономить не только рабочие часы, но и некоторое количество нервных клеток.

      Создание семантического ядра интернет-магазина: инструменты

      Каждый день мне приходится использовать множество программ, но именно для сбора я могу выделить три. Итак, встречайте, наши главные помощники в этом нелегком деле.

      • Wordstat.Yandex – мой любимый сервис. Здесь вы можете отфильтровать запросы по региону (1), оценить сезонность по истории (2), отследить частоту фразы, запрошенную с ПК или мобильного устройства (3), а также посмотреть подсказки в колонке справа (4).
      • Key.so – сервис для парсинга ключевиков у конкурентов. Здесь вы сможете не только собрать СЯ с конкурентных страниц, но и проанализировать целые сайты, оценить их структуру.

      • Key Collector – с помощью этого инструмента вы можете полностью автоматизировать процесс сбора, чистки, кластеризации СЯ. Главное – разобраться с настройками.

      Теорию прошли, переходим к практике.

      Продвижение блога

      Продвижение блога

      Продвижение блога от студии SEMANTICA — увеличение потока пользователей на сайт и повышение экспертности бренда в глазах целевой аудитории. Мы создаем востребованный контент, отвечающий на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.

      Оставить заявку

      Анализ

      Предлагаю разбираться на конкретном примере. Представьте, к вам пришел клиент с интернет-магазином по металлопрокату. Наша задача как специалистов по составлению СЯ найти запросы, по которым покупатель попадет именно на наш сайт. Для начала стоит проанализировать проект заказчика его конкурентов, чтобы понимать, по каким направлениям нам предстоит собирать СЯ. Про анализ сайта клиента, думаю, уточнять не нужно – вы просто составляете список всех имеющихся страниц. И всё. А вот о конкурентах поговорим подробнее. Идем в поисковик и вбиваем запросы, по которым мы планируем продвигаться. После того как вы нашли 5-10 конкурентных сайтов, которые находятся на первых 10 строчках поисковой выдачи, переходите на каждый из них и выписывайте заголовки H1 со всех страниц – не забывайте чистить дубли.

      На выходе должен получиться большой список, который и станет нашей черновой структурой.

      Как составить техническое задание на разработку сайта, чтобы все остались довольны

      Как составить техническое задание на разработку сайта, чтобы все остались довольны

      Что такое техническое задание и зачем оно нужно Это план, костяк, структура всего проекта. Самого вебресурса еще нет, но уже понятно, какую цель он несет, какие будут блоки и разделы, краски и фирменные цвета, шрифты, элементы и функции у каждой страницы. Это карта, которая поможет обеим сторонам не заблудиться в лесу, а идти строго по курсу, в установленное время, с определенной скоростью и в рамках бюджета. Если такого документа нет, то и до пункта назначения добраться быстро не получится. Тех.задание…

      Собираем СЯ через Яндекс.Вордстат

      Если вбить интересующие вас слова в строку поиска (не забывая указать регион продвижения, если он есть), мы получим список запросов, содержащих указанные вами словоформы, за последний месяц. С операторов «+» и «-» вы можете добавить или убрать ключи из выдачи. Например, для «арматуры» я вписала коммерческое «купить» и исключила фразы, содержащие аббревиатуру «ГОСТ»:

      Это не единственные операторы, которые помогут упростить поиск ключей. Подробнее о работе с этим сервисом мы писали в статье Wordstat Yandex – рекомендую почитать. Хочу уточнить, что такой способ сбора можно скорее назвать ручным, и подойдет он для формирования маленьких СЯ или поиска ключевиков для отдельных страниц. Если вам нужно составить объемное ядро, лучше использовать этот сервис как дополнение для расширения слов или проверки полноты вашей семантики.

      Как облегчить работу через Яндекс.Вордстат
      • Удобный способ добавления фразы с помощью оператора «+».

      • Весь список можно скопировать одним нажатием клавиши.
        • Даже если вы случайно закрыли вкладку или браузер – все добавленное в «ассистента» сохраняется.

      • Автоматически производится проверка на дубли, если вы добавляете в список запрос, слова в котором стоят в разном порядке, или фразы, найденные на другом сервисе.
      • Имеется несколько вариантов сортировки: по алфавиту, частотности и порядку добавления. Для переключения режима нужно нажать на кнопку, отмеченную на скриншоте ниже.

      • Вы не сможете добавить в список один и тот же ключевик, так как добавленные слова обесцвечиваются. Из-за этого вам не придется чистить дубли.

      Контент-поддержка в социальных сетях

      Контент-поддержка в социальных сетях

      Контент-поддержка от студии SEMANTICA — полезный контент о вашем бизнесе, процессах компании, продуктах или услугах. Завоюйте доверие подписчиков и получите лояльную аудиторию с помощью экспертных постов в социальных сетях.

      Оставить заявку

      Сбор через Key.so

      Чтобы собрать семантику конкурентов, вам необходимо скопировать URL конкурентного сайта и вставить его в поисковую строку. Для получения результата нажмите «анализировать».

      На скриншоте видно часть СЯ, фразы можно скопировать и добавить себе в Exel таблицу.

      Подбор поисковых запросов для интернет-магазина с помощью бесплатных программ

      • Словоёбом. Инструмент помогает собирать ключевики, оценивать конкуренцию, изучать результаты и автоматизировать все эти процессы. У него похожий интерфейс с коллектором, поэтому разобраться с кнопками, если вы до этого работали и с ним, не составит труда.
      • Магаданом. Позволяет собрать, обработать и проанализировать запросы Яндекс.Директа. Есть как бесплатная версия в формате LITE, так и PRO с оплатой в 1500 рублей.

      Подбор ключевых фраз для интернет-магазина с помощью платных профессиональных программ

      Среди них можно выделить:

      • Базу Пастухова. Здесь собраны ключевики из Яндекса и Google, список периодически обновляется. Комплект используется онлайн или скачивается в версии для ПК. Обе они обойдутся в 36000 рублей.
      • A-parser. Парсер с огромным количеством функций и возможностей. Обладает большой скоростью обработки информации, удобными фильтрами, а также имеет живой форум, в котором можно задавать насущные вопросы. Стоит такое удовольствие от 14000 рублей за версию LITE.

      38 сервисов для анализа сайтов конкурентов: все о поиске конкурентных площадок

      38 сервисов для анализа сайтов конкурентов: все о поиске конкурентных площадок

      Продвижение сайта стоит начинать с разработки грамотной стратегии. Но как ее корректно сформировать? В этом поможет конкурентный анализ. Для его упрощения существуют сервисы, которые позволяют быстро провести мониторинг бренда. В статье мы рассмотрим самые эффективные из них. Сервисы по поиску упоминаний бренда Эти инструменты позволяют проследить за упоминаниями о бренде, о его товарах и продуктах на различных ресурсах. Чтобы провести анализ конкурентов в интернете, воспользуйтесь автоматическими сервисами мониторинга. Анализ множества источников (от социальных сетей до новостных порталов) — это хороший…

      С чего начать

      С начала! Если без шуток, то соблюдение порядка действий очень важно, потому что в обратном случае вам придется по 2-3 раза переделывать одну и ту же работу. Давайте рассмотрим шаги по порядку.

      Соберите маркеры

      Это фразы, которые подходят для товаров вашей тематики. Для нашего ИМ это:

      • металлопрокат;
      • арматура;
      • трубы;
      • листы;
      • проволока;
      • металл;
      • сталь и так далее.

      Полный список вы можете получить после анализа сайтов заказчика и конкурентов. При сборе маркеров важно учитывать все возможные словоформы («металлопрокат» и «металлопрокатный» – это разные ключи), а также синонимы.

      Обратитесь к целевой аудитории

      Проверьте собранные запросы через выдачу: посмотрите, как пользователи ищут информацию через поисковые подсказки. Скорее всего, вы сможете найти еще пару-другую вариантов написания товаров, которые известны только ЦА.

      Найдите сопутствующие ключевые слова

      Их можно обнаружить, если вбить любой из маркеров в поисковую строку или в Вордстат:

      К собранным словоформам также можно добавить другие «коммерческие слова»:

      • недорого;
      • заказать;
      • заказ;
      • дешево;
      • интернет-магазин;
      • стоимость;
      • от производителя;
      • с доставкой;
      • онлайн и другие.

      Если скомбинировать список маркеров и сопутствующих слов, вы получите лишь малую часть запросов, по которым можно продвигаться.

      Продвижение в Яндекс Дзен

      Продвижение в Яндекс Дзен

      Продвижение бизнеса в Яндекс.Дзен — это возможность получить лояльных клиентов, заинтересованных в продукте или услуге. Мы определим контент-стратегию, будем писать и публиковать статьи про компанию и продукт. Подключим рекламное продвижение для увеличения охвата. Вы получите высокий охват целевой аудитории и готовых к сотрудничеству пользователей.

      Оставить заявку

      Проведите очистку

      • Бренд-слов.
      • Информационных ключей.
      • Фраз с нулевой частотой.

      Поэтому нам необходимо почистить наше ядро. Для этого отлично подойдет сервис Key Collector. Какие кнопки нам пригодятся:

      • Анализ неявных дублей – с помощью этой функции вы быстро избавитесь от запросов, состоящих из одних и тех же слов, стоящих в разном порядке.

      • Также вы можете заносить в «стоп-слова» ненужные вам словоформы. Зажмите клавишу «S» и жмите на часть ключевика, которую необходимо добавить в список. Если открыть меню, можно одним нажатием удалить все неподходящие ключи.
      • Функция «анализ групп». С ее помощью очень удобно и легко просмотреть и удалить ключевые слова. Открываем, изучаем, убираем все ненужное в корзину.
      • В Key-collector есть кнопка редактирования фильтра по колонке, благодаря ей можно удалить запросы с частотностью «0», убрать однословники (если не проверять каждое такое вхождение по выдаче, вы рискуете взять в СЯ запросы из информационной выдачи – нас интересует коммерческая), ключи, в которых есть повторы и вообще все, что вам не нравится – параметры легко задавать самому.

      Как исправить битые ссылки на сайте: зачем и чем? Программы для поиска и проверки битых ссылок на сайте

      Как исправить битые ссылки на сайте: зачем и чем? Программы для поиска и проверки битых ссылок на сайте

      Что это такое Если говорить в общем, то битыми называются любые url, при открытии которых пользователи видят 404 ошибку. В свою очередь, broken links делятся на внешние – ведущие на сторонний ресурс, и внутренние – направляющие посетителя на другие страницы вашего сайта. Чем опасны Опасность таких урлов заключается в том, что при попадании на них посетитель с большой вероятностью закроет ресурс, что в свою очередь негативно скажется на статистике и поведенческих факторах. Вспомните себя, как часто вы остаетесь, когда видите…

      Составьте структуру сайта

      Отрисовать ее можно в Xmind. Программа бесплатная и достаточно простая в использовании. Для отрисовки нужно скачать инструмент, запустить его и создать новый проект.

      Далее выбираем формат «карта» и используем простой шаблон.

      Чтобы сделать раздел в Xmind, нажмите на клавишу Tab, на экране появляется ячейка, в которой вы можете прописать название страницы – будущий H1.

      После сбора всей необходимой информации и добавления ее в программу у меня получилась вот такая структура.

      Расширьте семантику

      Для каждой фразы из класстера можно вручную добавить доп. СЯ и проверить, будет ли частотность на таком ключе. Например, я беру группу для главной страницы и группирую ее с «коммерческими» словами в онлайн-сервисе Букварикс.

      Из 8 ключевиков и 9 дополнительных словоформ у нас получилось 72 запроса, 18 из которых имеют частотность:

      Коммерческий трафик

      Коммерческий трафик

      Продвижение по коммерческому трафику от студии SEMANTICA – привлечение целевых пользователей из систем Яндекс и Google. Мы работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди своих потенциальных клиентов.

      Оставить заявку

      Что делать с семантическим ядром дальше

      Когда основные шаги пройдены, нужно навести порядок в собранном СЯ.

      Группировка

      На ручную кластеризацию у нас уйдет много времени, поэтому предлагаю вам познакомиться с Key Assort. Чтобы кластеризация была более точной, надо определить какой уровень нам нужен: Soft или Hard. В первом случае программа выбирает основной запрос и начинает его сравнивать с остальными по URL. Если число общих переходит порог, то ключи группируются (попадают в одну группу). Этот тип группировки подходит для интернет-магазинов и информационных сайтов. При Hard-кластеризации фразы будут объединиться в один кластер, только если имеют общие URL в ТОП-10 по выдаче. Эта сортировка подходит для услуг и сложных тематик. Определившись с видом кластеризации, вы сократите себе время на группировку в несколько раз. Как вы могли догадаться, нам нужен уровень Soft. Он выбирается в настройках программы.

      В Key Assort будет удобно группировать и убирать запросы, которые вам не нужны. Чтобы не спотыкаться о ненужные ключи, я создала вкладку «мусор». Необходимые группы переименовываются для лучшей ориентации по СЯ.

      Распределение

      • Общие ключевые фразы идут на главную страницу сайта.
      • Нельзя включать в разные группы одинаковые ключи.
      • Ключевики должны быть логично сгруппированы и вести на одни и те же URL в выдаче. Проверить точность группировки можно на онлайн-сервисе «Кулаков».

      Учитывая все эти правила, вам остается определить страницы, для которых подойдут группы собранных вами ключевых фраз.

      Оптимизация категорий и подкатегорий

      Это последний этап в нашей сегодняшней работе. После окончания формирования, чистки и согласования семантического ядра нам нужно оптимизировать сайт: переписать H1, Title и Description. После этого можно начинать писать тексты с ключевыми словами, создавать новые страницы (согласно составленной нами структуре) и наблюдать за ростом позиций.

      Несколько важных советов

      1. Не упускайте синонимы, проверяйте вариативность написания товаров, не забывайте переключаться на английскую раскладку и пробовать по-разному искать продукт.
      2. Используйте сервисы и программы для автоматизации процесса. Это поможет сократить время на поиски и улучшить качество собранных запросов.
      3. Расставьте приоритеты – начните сбор и оптимизацию с популярных страниц с высоко- и среднечастотниками.
      4. Тщательно фильтруйте, просматривайте, чистите ключевики от мусора. Следует убедиться, что исключены все нерелевантные словосочетания.
      5. Работайте поэтапно – например, по разделам или категориям. Это необходимо, чтобы из-за больших объемов работы у вас не замылился глаз и вы смогли составить полное СЯ.

      Подведем итоги

      В сегодняшней статье мы рассмотрели, как собрать семантику для интернет-магазина и вместе провели сбор семантического ядра. Надеюсь, что эта информация поможет упростить вашу работу или лучше понять процесс. Если у вас остались вопросы – задайте их в комментариях.

      Как составить семантическое ядро для интернет-магазина

      image

      Там мы делимся «квинтэссенцией» своей экспертизы — постим выжимки статей, анализируем UX-решения, делаем разборы продуктов, делимся образовательными курсами и чек-листами.

      Как составить семантическое ядро для интернет-магазина

      Пошаговая инструкция по составлению списка запросов на сайт. Раскладываем по полочкам, а также показываем на конкретных примерах. Проверьте себя и специалиста.

      Вопросы и ответы

      Что такое семантическое ядро?

      Семантическое ядро — набор слов, словосочетаний и их морфологических форм, которые наиболее точно определяют товары, услуги и вид деятельности сайта.

      Если говорить проще, то это набор поисковых запросов, с помощью которых роботы и люди смогут понять содержание вашего сайта.

      Зачем нужно семантическое ядро?

      Чтобы привести робота, а затем и пользователя на нужную страницу, которая предложит ему, то что он ищет.

      Откуда берутся поисковые запросы?

      Поисковые системы ведут собственную статистику частоты запроса определенных слов. И у нас есть возможность получить доступ к этой статистике напрямую, с помощью сервисов или из готовых баз данных.

      Как можно составить семантическое ядро?

      Заказать у специалиста, компании или подобрать самому. Собирать запросы можно вручную или с помощью сервисов. Причем для сбора семантики можно воспользоваться бесплатными программами и статистикой поисковых систем.

      Какие есть инструменты для сбора запросов?

      Поисковые запросы можно найти в нескольких источниках:

      1. Если у вас уже есть сайт и посетители — в собственных системах аналитики и счетчиках: Google Analytics, «Яндекс.Метрика», LiveInternet.
      2. Сервисах поисковых систем: «Яндекс.Вордстат», Google Keyword Planner Tool, Статистике запросов от Mail.ru.
      3. Готовых, платных базах ключевых слов: «Мутаген», KeyBooster, RooStat.
      4. С помощью платных сервисов анализа конкурентов: advODKA, SpyWords, SemRush, Prodvigator, TopVisor, SimilarWeb, Alexa и др.
      5. Посредством специальных сервисов для сбора семантики: keywordtool.io, words.elama.ru, keywords.megaindex.ru.
      6. С помощью специальных программ: «Магадан», Key Collector, «Словоеб».
      7. Используя плагины для сбора семантики онлайн: Yandex Wordstat Helper, Yandex Wordstat Assistant.

      Виды поисковых запросов

      По смыслу

      В «Яндекс» и Google используется интентный поиск. Поэтому при подборе запросов нужно учесть еще один нюанс — смысл запросов.

      Интент — это то, что у человека в голове, когда он вводит то или иное ключевое слово. Например, по запросу «золотое кольцо» пользователь может искать ювелирные изделия, туры по городам Золотого кольца или информацию. То есть речь о том, что у одного запроса может быть несколько смыслов.

      Поэтому для продвижения нужно выбирать лишь те ключевые слова, которые подойдут под вашу тематику. Определить интент запроса можно самостоятельно — набрать слово и посмотреть, что предлагает поисковик в выдаче. Если у вас большое семантическое ядро — стоит использовать специальные сервисы.

      По региональности

      Запросы могут зависеть от географической привязки. На это влияет содержание запроса. То есть важно ли местонахождение пользователю.

      Геонезависимые — региональность не важна.
      Геозависимые — товар или услуга требуются в определенном месте.

      Например, почти все информационные запросы не зависят от географии. Пользователю все равно, откуда он получит информацию. Но есть и исключения: например, «кинотеатр», «музей» — тут пользователь хочет узнать, где находятся объекты.

      Региональность нужно учитывать, если вы работаете в определенном регионе, например, только в Москве.

      По популярности

      Низкочастотные — редкие запросы, которые еще больше сужают область поиска: «сенсорный телефон самсунг», «детская мебель клюква», «удочка спиннинг шимано».

      Среднечастотные — двусложные запросы, которые имеют уточнение: «сенсорный телефон», «детская мебель», «удочка спиннинг».

      Высокочастотные — короткие, общие запросы, такие как «телефон», «мебель», «удочка».

      Супер-низкочастотные — самые редкие запросы, по которым ищут конкретный товар. Самые длинные и самые точные: «сенсорный телефон самсунг A7», «детская кровать-машинка клюква», «удочка спиннинг шимано ALIVIO».

      Чем выше частотность, тем меньше таких запросов. Низкочастотники ищут редко, но общее количество таких слов огромно. Интернет-магазины и сайты с каталогами основную часть трафика получают за счет товарных страниц, которые оптимизированы под низкочастотные запросы. А любое название товара по сути является супер низкочастотным запросом.

      По типу

      Категорийные запросы — ведут в товарный раздел. Например: «телефоны Samsung», «ударная дрель» и т.д.

      Навигационные запросы — ведут на сайт или сервис. Например: «мвидео», «яндекс карты», «вконтакте». Навигационными могут быть брендовые запросы — когда ищут именно вашу компанию.

      Информационные запросы — под них нужно писать статьи, обзоры, гайды и другие информационные материалы. Наименее востребованы для интернет-магазинов. Предназначены для блогов и сайтов со статьями.

      Товарные запросы — ведут на страницу конкретного товара. Например: «Samsung Galaxy S 32gb», «Iphone x 128 gb» и т.д.

      Коммерческие запросы — «купить», «заказать», «цена», «стоимость» и т.п. Их еще называют транзакционными.

      Самые важные запросы для интернет-магазинов: коммерческие и товарные, а пересечение этих запросов означает заинтересованность конкретным товаром. Например, «купить Samsung Galaxy S 32 gb».

      Пользователи, которых вы привлечете по таким запросам, вероятнее всего, совершат покупку. Как видим, выстраивается четкая иерархия приоритетности и конверсионности: категорийные, товарные, транзакционные.

      Самые «горячие» запросы для интернет-магазина — коммерческие низкочастотники. При большом каталоге они могут привлечь значительное количество трафика. Категории и разделы также необходимо настраивать, поскольку это потенциальный шанс привлечь дополнительную аудиторию.

      Как собрать семантическое ядро бесплатно

      Любой список запросов можно собрать, имея в наличии только браузер. Все сервисы статистики поисковых систем позволяют делать это бесплатно.

      Статистика поисковых запросов на «Яндекс»

      Статистика Wordstat

      Чтобы ускорить задачу и упростить ее, используйте плагины.
      Yandex Wordstat Assistant работает во всех браузерах

      Yandex Wordstat Assistant

      Некоторые платные программы имеют бесплатную версию.
      «СловоЕб» — бесплатная, но урезанная версия Key Collector

      СловоЕб

      Пошаговая инструкция

      Рассмотрим самый сложный вариант — подбор запросов для интернет-магазина. Алгоритм подходит также для корпоративных сайтов с большим каталогом. В упрощенном виде можно использовать для любых сайтов.

      Представим, что у нас интернет-магазин шин в Москве. Будем собирать ядро запросов с помощью «Яндекс.Wordstat», плагина Yandex Wordstat Assistant и программы «СловоЕб».

      1. Составьте список категорий и групп товаров

      Определите виды продукции, бренды, типы. У магазина шин это: сезонность, размеры, марки, для легковых или грузовых автомобилей и т.д.

      Пример категорий и групп товаров на сайте

      2. Посмотрите на сайты и порталы конкурентов

      Проанализируйте структуру сайтов — какие ключевые слова используются для категорий, фильтров в каталоге, в заголовках страниц.

      Пример каталога товаров на сайте

      3. Выберите нужные запросы

      Сбор с помощью плагина

      Установите плагин Yandex Wordstat Assistant для браузера и программу «Словоеб». Перейдите на wordstat.yandex.ru. Соберите несколько самых важных фраз (не больше 10). Они появятся в окне плагина. Скопируйте их, нажав на кнопку — запросы попадут в буфер обмена.

      Весь список запросов можно собрать с помощью расширения браузера — просмотрите слова и выберите те, что подходят. Не берите следующие запросы: некоммерческие, чужих брендов, информационные.

      Пример сбора семантики

      Другой вариант — собрать все запросы программой, а уже потом отсортировать их. Если сайт у вас небольшой, будет проще воспользоваться предыдущим методом. Если хотите проработать семантику глубже — пользуйтесь программой.

      Сбор с помощью программы
      Запустите «Словоеб». Создайте новый проект, назовите его. Выберите регион для сбора.

      Запуск программы «Словоеб»

      Нажмите на иконку «Яндекс.Вордстат». Вставьте запросы. Нажмите «Начать сбор».

      Сбор данных в программе «Словоеб»

      Результат работы программы: запросы в одной колонке и их частотность в другой.

      Результат программы «Словоеб»

      4. Удалите лишние запросы

      Программа соберет вам несколько сотен ключевых слов. Среди них есть много лишних запросов: информационных, некоммерческих и т.д.

      Стоит удалить все брендовые запросы конкурентов, топонимы ненужных городов. Также убирайте слова из других категорий. Допустим, если вы собираете ключи для главной страницы, вам не нужны запросы категорий: легковые, грузовые, зимние и т.д.

      Перейдите в раздел «Сбор данных», нажмите на кнопку «Стоп-слова», внесите список стоп-слов, жмите «ОК». Программа выделит слова — удалите их.

      Стоп-слова в программе «Словоеб»

      Оставшиеся запросы нужно почистить вручную. Это можно сделать с помощью автофильтра. Наберите начало слова, автофильтр подсветит фразы. Нажмите правой кнопкой мыши и удалите их.

      Удаление лишних запросов в программе «Словоеб»

      Альтернативный способ — выделить все фразы, просмотреть запросы и снять галочки с нужных, начиная сверху, с самых популярных. Остальные запросы удалить. Либо использовать оба способа.

      Альтернативный способ отбора в программе «Словоеб»

      Полученный результат можно выгрузить в CSV в любую папку на компьютере.

      Выгрузка результата в программе «Словоеб»

      Что делать с запросами после сбора

      Семантика нужна сайту для грамотного распределения его содержимого. На основе семантического ядра создаются «маяки» для составления структуры. Это позволяет пользователю видеть четкую логику в строении сайта, что делает его удобным и простым.

      Матрица распределения ключевых слов по сайту:

      Элемент структуры;Тип запроса;Вид товара;Вид товара;Вид товара

      Общий раздел;ВЧ;Кровать;Шкаф;Стол Категория;СЧ;Двухъярусная;Купе;Раскладной Тип товара;НЧ;Детская;В спальню;В гостиную Уточнение;Супер НЧ;Из массива;С зеркалом;Столешница из стекла Товар;Товарные запросы;«Аленка»;«Волга»;«Алмаз» Транзакция;Коммерческие запросы;Купить;Заказать;Интернет-магазин

      Группировка запросов

      Собранную массу ключевых запросов необходимо разбить на кластеры — группы схожих запросов. В первую очередь, нужно отделить информационные запросы от коммерческих. Во-вторых, нужно выделить группы запросов для посадочных страниц.

      Информационные запросы оставляем для статей. Коммерческие запросы разбиваем на кластеры по структуре сайта. Для небольших сайтов это можно сделать вручную.

      А если ваш список ключевых слов состоит из нескольких сотен запросов — лучше использовать специальные сервисы.

      Кластеризация позволяет решить 2 задачи:
      Сгруппировать запросы по смыслу в зависимости от намерений пользователя.
      Проверить совместимость нескольких запросов для продвижения на одной странице.

      Готовые группы ключей нужно распределить по категориям, разделам, товарным группам, карточкам товаров.

      Распределение запросов по страницам

      Для начала нужно сгруппировать все свои товары и товарные категории. Должна получится четкая и логичная структура, которая строится от общего к частному:

      Главная-Категория-Раздел-Подраздел-Группа товаров-Карточка товара

      Разберем, как построена структура и распределены запросы на примере wildberries.ru:

      Главная-Мужчинам-Одежда-Футболки-Майки спортивные-Майка Oodji

      Уровень;Запросы;Комментарий

      Главная;WildBerries.ru – Интернет-магазин модной одежды и обуви;Использован брендовый навигационный запрос (имя сайта WildBerries.ru). Мужчинам;Купить мужскую одежду и аксессуары в интернет магазине WildBerries.ru;Для раздела подобраны коммерческие запросы, которые объединяют мужскую одежду и аксессуары. Одежда;Купить мужскую одежду в интернет магазине WildBerries.ru;Коммерческие запросы только для мужской одежды. Запрос для мужчин, которые ищут одежду. Футболки;Купить мужские футболки и поло в интернет магазине WildBerries.ru;Коммерческие запросы только для футболок и футболок поло. Раздел для тех, кто ищет футболки и футболки поло. Спортивные майки;Купить мужские майки спортивные в интернет магазине WildBerries.ru;Коммерческие запросы только для спортивных маек. На этот раздел можно попасть из выдачи, если вы ищете майки. Майка Oodji;Майка Oodji 4051113 в интернет-магазине Wildberries.ru;Товарный, коммерческий, транзакционный, низкочастотный запрос. Указан артикль, производитель, название магазина.

      Каждый пассаж, например, «Интернет-магазин модной одежды и обуви», включает в себя сразу несколько коммерческих запросов:

      Каждый пассаж, например, «Интернет-магазин модной одежды и обуви», включает в себя сразу несколько коммерческих запросов:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *